Как создать баннерную рекламу, которая не будет раздражать аудиторию (и увеличит объем продаж)

Виды рекламных баннеров

Баннерная реклама постоянно развивается, поэтому существует несколько классификаций баннеров. Согласно определению это статичные и интерактивные баннеры. Последние являются самыми часто используемыми, по сравнению с первым видов в силу применения современных информационных технологий.

Итак, популярными форматами баннеров считаются следующие рекламные блоки:

Графические баннеры – это использование простых изображений. Следует делать рекламу небольших размеров, чтобы не перегружать сайт. Если компания использует формат gif, то есть анимированные картинки, то продолжительность такой анимации должна быть не более 30 сек, а скорость воспроизведения не более 5 сек.
Интерактивные баннеры – самый эффективный, но дорогой способ продвижения

Важно не перестараться с графикой и звуковым сопровождением, чтобы не вызвать раздражение у пользователей. Частоту в такой баннерной рекламе на сайте необходимо делать не более 24 кадра в секунду.
Текстовые баннеры создаются намного проще предыдущих форматов

Главное просто и кратко сформулировать концепцию рекламного сообщения.

Также имеют место и другие виды баннеров. Так, внутренний баннер – это реклама, которая ведет непосредственно на страницу с самим объявлением. Но происходит это исключительно внутри сайта. Кликая по рекламе, пользователь попадает на внутреннюю страницу, где находит необходимую информацию.

Брендовый баннер – это продвижение бренда. Главным является не количество кликов, а количество просмотров: сколько раз пользователь увидел рекламу с фирменным логотипом компании. Чем чаще посетитель сайта увидит торговую марку товара, тем выше вероятность дальнейшего сотрудничества.

Информационный баннер – это реклама, предоставляющая информацию о конкретных товарах или услугах. Необходимо так предоставить сведения, чтобы завлечь посетителя на предложение и совершение заказа.

Целевой баннер работает исключительно на привлечение целевых потребителей, так как именно они больше всех заинтересованы в товарах и услугах компании. В этом случае реклама осуществляется всего сайта, а не определенного продукта.

Отдельно выделяют имиджевые баннеры, которые нацелены на формирование положительного имиджа бренда.

Замечание 1

Популярность набирают так называемые flash=баннеры, которые являются своего рода мини-играми. Вовлечение потребителя в игру является эффективным способом его привлечения.

Преимущества наружных рекламных баннеров

Большой формат баннеров, их яркость и возможность видеть их с дальнего расстояния способствуют широкому охвату зрительской аудитории, благодаря чему они являются одним из самых популярных и эффективных средств наружной рекламы.

К достоинствам баннеров также относятся:

• долговечность;
• прочность;
• надежность;
• высокая устойчивость к влажности, перепадам температур, воздействию выхлопов и пыли;
• доступная стоимость;
• широкая область применения;
• возможность нанесения изображений отличного качества;
• многофункциональность;
• простота изготовления;
• возможность антисептической обработки, препятствующей скоплению пыли;
• широкий выбор вариантов размещения;
• легкость монтажа.

Баннерная реклама

Это один из первых способов сообщить о своих товарах или услугах в Интернете, появилась она еще в начале 90-х годов. Этот вид рекламы не утратил своей актуальности до сих пор. Она содержит минимум информации о продукте, услуге или бренде, но переадресовывает заинтересованного покупателя на сайт, где он может получить больше сведений или сделать покупку.

Вот почему баннерная реклама – одна из самых популярных услуг сервиса ShopContext.

Рекламные баннеры в Интернете – это картинки, гифки или небольшие анимации, гарантированно привлекающие внимание. Наши эксперты отмечают: текстовые варианты в последние годы сходят на нет: эффект от них минимальный, а стоимость размещения – такая же, как для изображения

Почему баннер?

Действительно хорошая и эффективная баннерная реклама помогает повысить узнаваемость бренда или товара, повысить лояльность к нему, привлечь на сайт потенциально заинтересованных пользователей. Но для этого ваше сообщение должно:

привлекать внимание – быть ярким, необычным, информативным;
адресоваться потенциально заинтересованным лицам;
размещаться там, где его точно увидит целевая аудитория, а не просто большое количество пользователей Сети.

Эффективность баннерной рекламы зависит и от популярности сайта, на котором вы размещаете баннер. Если это – посещаемый тематический ресурс, соответствующий интересам вашей ЦА, или популярный блог, конверсия будет в несколько раз больше.

5 причин купить и разместить баннерную рекламу с помощью ShopContext:

баннерная реклама для сайта легко запоминается;
охватывает максимальную аудиторию;
обеспечивает интерактивное взаимодействие с ЦА;
позволяет увеличить посещаемость ресурса;
привлекает внимание к новому продукту или акции.

Что такое система (биржа) баннерной рекламы Сервис ShopContext и что она дает?

Это место, где рекламодатель может напрямую купить рекламу по всей Сети, или же выбрать размещение своего баннера только на сайтах определенных категорий. Сети баннерной рекламы позволяют в зависимости от конечной цели:

• сделать баннер видимым для большинства пользователей;
• демонстрировать сообщение только целевой аудитории, которая посещает тематические ресурсы и максимально заинтересована в услугах заказчика.

Ищете наиболее эффективный и недорогой сервис баннерной рекламы? Площадка shopcontext.ru – к вашим услугам: регистрируйтесь и размещайте вашу рекламу уже сегодня. Мы предлагаем:

1. Удобные и выгодные варианты оплаты (за показы и за реальные переходы) и низкие цены.
2. Самостоятельную настройку и размещение баннерной рекламы – для этого предусмотрен доступный интерфейс и возможность получить консультацию службы поддержки.
3. Запуск рекламной кампании в течение нескольких минут.

Зарегистрируйтесь на ShopContext и убедитесь сами в эффективности баннерной рекламы!

Как сделать баннер, который будет продавать

Слоган для баннера должен иметь логическое объяснение и четко формулировать основную идею, помимо этого, он должен быть убедительным и продающим. Одним из главных факторов должно быть отсутствие любых отрицаний, текст должен быть утвердительным. Фон баннера и цветовое оформление должно быть правильно сбалансировано и гармонировать с текстом так чтобы буквы были заметными. Часто рекомендуют для фона пастельные оттенки, а цвет текста должен быть более ярким и динамичным

К дополнительному оформлению относятся небольшие картинки, но они должны правильно размещаться и выглядеть так, чтобы не отвлекать внимание от текста. Дополнительный текст содержит такую информацию, как: контактные данные; схема проезда; цены и другую сопутствующую информацию

Она должна быть сформулирована четко и быть видна, но не затмевать слоган с основной идеей.

При изготовлении баннера необходимо учитывать то, что он должен быть интересным для пользователя, содержать гармоничные и увлекающие заголовки, а также иметь соответствующее оформление.

Оценка эффективности

Основная статья: CTR

Главный показатель эффективности баннерной рекламы — CTR (от англ. click-through rate — коэффициент кликабельности) — процентное отношение количества кликов к числу показов баннера. Чем выше этот объективный показатель, тем меньше пользователей прошло мимо рекламы и не посетило сайт.

Стоит отметить, что при брендовой рекламной кампании, этот показатель не так важен — здесь важнее запоминаемость, создание должного ассоциативного ряда и положительного имиджа. При грамотно проводимой имиджевой кампании, гораздо важнее количество людей увидевших и запомнивших баннер, чем число пользователей, непосредственно посетивших ресурс.

Материал

В качестве основы для нанесения рекламных изображений используют:

• баннерную ткань;
• специальную плотную бумагу и самоклеющуюся пленку Removable;
• холст и сетку One Way Vision;
• винил – матовый Frontlit, транслюцентный Backlit, светоблокирующий Blackout на черной основе и светоблокирующий Blue Back на основе любого цвета;
• ПЭТ, ПВХ, пенокартон.

В зависимости от выбранного материала, полотно натягивают на рамы, накатывают на основу либо используют в качестве самостоятельного носителя. При размещении в местах с высокими ветряными нагрузками плакаты средних и больших размеров укрепляют специальными подложками и баннерными сетками.

Как сделать баннер для сайта

Существует несколько путей его создания:

1. Заказать у профессиональных дизайнеров. В этом случае вы приобретаете графический продукт от профессионалов. Качество и эксклюзивность зависит от цены и профессионализма исполнителей.
2. Скачать из интернета. В этом случае вы бесплатно получите готовый материал, который можно будет встретить на многих сайтах. Кроме этого, у вас не будет возможности его редактирования, не сможете изменить ни текст, ни фон, ни картинку.
3. Сделать самому, используя специализированные программы. Для этого вы должны иметь в своем распоряжении эти программы и уметь ими пользоваться. Это также подразумевает покупку лицензии на ее использование, так как, профессиональные редакторы не будут бесплатными. А качество будет зависеть от вашего мастерства и фантазии. Например, баннер сделанный самим, вы видите вначале этой статьи. Это один их самых простых баннеров.
4. Нарисовать самому, используя бесплатные онлайн-конструкторы. Не нужно платить за использование софта и дизайнеров. Вы сами себе режиссер. Использование подобных редакторов подразумевает наличие минимальных навыков рисования. Если вы работали в Paint, то разобраться в них не составит труда. Кроме того, наличие готовых шаблонов упростит процесс рисования.

Но последний пункт может иметь определенные «подводные» камни

В обзоре, как создать баннер бесплатно онлайн, я упоминал о некоторых из них, на это обязательно нужно обращать внимание при выборе онлайн-конструктора. Перечислим некоторые из них

Есть ли шаблоны. В этом случае достаточно будет его отредактировать под свои требования. Кроме этого, вы сможете себе подобрать стандартный размер, который будет удобочитаем на любых сайтах.

Насколько богат функционал конструктора. Чем больше в нем встроено инструментов, тем качественнее и интереснее будет смотреться баннер.

Как сделать эффективный баннер

Эффективный баннер должен привлекать внимание целевой аудитории. Для этого необходимо знать все тонкости и нюансы создания рекламных баннеров

Главное условие или требование – это яркость и долговечность баннера. Через длительное время эксплуатации он должен быть таким же привлекательный и эффектным. Это гарантирует заинтересованность потенциальных потребителей

Первое впечатление очень важно и в рекламе с использованием баннеров

Поэтому лучше обратиться к профессионалам для разработки баннеров для наружной рекламы.

Эффективный баннер обладает высокой прочностью и устойчивостью к внешним воздействиям. Он не боится ни дождя, ни снега, ни яркого солнца.

Эффективный баннер – это баннер, который следует правилу нескольких секунд. Он должен быть таким, чтобы создавался мгновенный контакт с аудиторией, так как у водителей есть всего лишь пара секунд, чтобы уловить информацию.

Разработчики баннеров должны креативно подойти к созданию баннеров, чтобы за эти секунды заполучить своего клиента.

Для этого необходимо следовать трем рекомендациям:

• темный и яркий манящий фон или картинка;
• информативный и легкий посыл,
• крупный шрифт.

Контекстная реклама

Она показывается в соответствии с содержанием (контекстом) страницы, на которой находится пользователь. Бывает двух видов:

• поисковая (показывается прямо в поисковой выдаче в соответствии с запросом пользователя);

  Пример поисковой рекламы
  Контекстная реклама на поиске

• тематическая (показывается в рекламных сетях, на сайтах-партнерах в соответствии с содержанием веб-страницы или поведенческими особенностями пользователя).

  Тематическая реклама на Avito
  Пример тематической рекламы на Avito

В RU-сегменте наиболее популярными сервисами контекстной рекламы являются «Яндекс.Директ» и Google AdWords, позволяющие размещать объявления в поисковых системах «Яндекс» и Google соответственно.

Контекст принято считать одним из самых эффективных видов рекламы в интернете с точки зрения привлечения прямых продаж. Рекламодатель платит только за переходы (клики) на рекламируемую страницу. А кликают только заинтересованные в продукте пользователи. Это молниеносный способ привлечения потенциальных клиентов. Уже в день запуска рекламодатель может получить первые лиды. Но при завершении финансирования прекратятся и показы.

Поисковая реклама представляет собой текстово-графические объявления, выглядящие точно так же, как и сниппеты в выдаче: заголовок, описание и дополнительная информация (контактные данные и адрес, быстрые ссылки, уточнения, рейтинги из каталогов и т. д.), которую рекламодатель добавляет по собственному желанию.

Поисковая реклама по запросу «купить цветы москва»
Пример поисковой рекламы по запросу «купить цветы москва»

Также он сам определяет, по каким запросам и на какой позиции будет показано его объявление. Но, как правило, за первые позиции по популярным и «горячим» запросам ведется конкурентная борьба. Каждый рекламодатель указывает свою ставку, и чем она выше, тем больше раз будет показана именно его реклама.

Поисковые системы (ПС), в свою очередь, следят за тем, чтобы показывались только релевантные объявления, соответствующие запросу пользователя. Если последний вводит «купить цветы в Москве», то показываться должны именно цветочные магазины из Москвы. ПС поощряют рекламодателей с наиболее качественными и кликабельными объявлениями, снижая для них стоимость клика.

Рекламные сети (РСЯ и КМС) — это тысячи сайтов-партнеров «Яндекса» и Google, где можно разместить медийную рекламу. Основной упор делается именно на визуальную составляющую.

В «Директе» и AdWords предлагаются различные форматы объявлений: текстово-графические, видео, только баннеры и др.

Такая реклама может показываться двумя способами:

• в соответствии с тематикой площадки, на которой размещается (например, на сайте про домашних животных — реклама корма);

• в зависимости от интересов и запросов пользователя (что искал в последнее время, какие сайты посещал, какими товарами интересовался и т. д.).

Наверное, каждый сталкивался с ситуацией, когда после поиска того или иного продукта повсюду начинают появляться объявления с ним. Это и есть контекстно-медийная реклама.

Кликабельность объявлений в рекламных сетях на порядок ниже, чем в поиске, так как пользователи не ищут конкретный товар или услугу, следовательно, не заинтересованы в покупке. Они просто посещают различные сайты, просматривают интересующий их контент. Но и стоимость клика в данном случае также меньше.

РСЯ и КМС зачастую используются для повышения узнаваемости бренда. Большой охват при минимальном количестве кликов (а значит и минимальном съедании рекламных средств) позволяет это делать.

Отдельно стоит отметить ретаргетинг — это возможность взаимодействия с пользователями, которые уже побывали на вашем сайте, выполнили там определенные действия, но так и не совершили покупку.

Ретаргетинг М-видео
Пример ретаргетинга

Пользователи, побывавшие на вашем сайте и выполнившие определенные условия (например, посетили страницу с оформлением заказа или положили товар в корзину), добавляются в специальную группу — аудитория ретаргетинга. Далее можно настроить отдельные показы для этих людей, создав индивидуальные торговые предложения (УТП), предложив скидку на интересующий товар и др. Ретаргетинг позволяет «догнать» ушедших посетителей и вернуть их.

Теперь рассмотрим несколько способов бесплатного удаления баннера с рабочего стола Windows.

Первый способ:

1. Сперва требуется перезапустить ваш компьютер2. Во время загрузки нажимаем клавишу F83. На экране вашего компьютера появится меню входа в операционную систему. Здесь следует выбрать безопасный режим с поддержкой командной строки, нажимаем Enter.4. В меню выбора операционной системы для запуска отмечаем необходимую и нажимаем Enter (как правило ОС одна, в этом случае сразу нажимаем Enter). В случае, если система заблокирована и в безопасном режиме — потребуется загрузочный носитель, например флешка или диск.5. Ждём загрузки Windows.6. В меню выбора пользователя жмем Администратор.7. Пуск-Выполнить, воодим regedit и нажимаем Enter. Или в окне cmd вводим regedit.exe8. Открывается окно редактора реестра, в нём идём по веткам HKEY_LOCAL_MACHINE\SOFTWARE\Microsoft\Windows NT\CurrentVersion\Winlogon, в правой части окна дважды щёлкаем мышью Shell и меняем его значение на Explorer.exe. Ок.9. Закрываем редактор реестра10. Перезагружаем компьютер. После этого при обычном входе в систему баннера быть не должно.

Также Вы можете посмотреть видео, где подробно показан данный метод очистки

https://youtube.com/watch?v=nroCe1Bv4Mc

Как правило именно этот способ используют те, кто часто сталкивается с проблемами блокировки операционной системы вредоносными программами.

Второй способ:

Третий способ:

Ну и последний способ:

Также Вы можете почитать другие наши статьи на эту тему — например про удаление MBR баннера, который заражает загрузочную область и появляется до загрузки операционной системы. В случае если самостоятельно удалить баннер с рабочего стола Windows, Вы всегда можете обратиться в нашу службу компьютерной помощи или же к специалистам из вашего города.

Если эта статья показалась вам полезной, пожалуйста, проголосуйте за нее. Это поможет другим быстрее найти эту статью из множества других менее полезных.

Виды и типы

1. В простонародье уличные баннеры называют перетяжной рекламой. Их виды бывают: пленочные, Пвх, картонные из ткани, похожей на холст;
2. В сетевом пространстве:

• jpg – это графика в неподвижном формате;
• gif – графика с использованием анимации;
• java – более продвинутый вариант. Такие баннеры занимают мало места при отличном, современном качестве.

Какие критерии для создания баннера

• Разнообразие цветов и оттенков. Так как определенный цвет вызывает свои ассоциации, нужно выбирать цветовую гамму с учетом вида и назначения товара или той целевой аудитории, для которой предназначен данный продукт или услуга. Цель выбора оттенка – вызвать спектр эмоций, настроений, ряд ассоциаций нужный именно заказчику;
• Визуальный ряд. Это знак или логотип компании. Он должен быть четко виден, оригинален и быть запоминающимся. А также название, фотография товара, цена и реквизиты;
• Описание товара или услуги. Сообщение о продукции не должно превышать более 20% баннера иначе глядя на него, люди быстро теряют интерес из-за большого количества информации;
• Дизайн картинки или фото товара. Это один из важнейших пунктов, так как необычная и красивая картинка привлекает издалека и человеку интуитивно хочется разглядывать такую рекламу, а на интернет-баннер еще и кликнуть.

Как создать кликабельный баннер

Выбирайте подходящий размер

Чем больше баннер, тем чаще на него кликают. Однако его размер зависит от того, где реклама будет размещаться и на каких устройствах показываться.

Если вы делаете баннер для своего сайта, его размер может быть любым, главное, чтобы места хватало. Для Google Ads используются стандартные размеры:

• 728×90 px – полноразмерный баннер, лидерборд (Leaderboard), который показывается вверху или внизу страницы.
• 300×250 px – прямоугольник среднего размера (Medium Rectangle). Он часто вставляется в текст, не раздражает и смотрится органично.
• 336×280 px – большой прямоугольник (Large Rectangle).
• 300×600 px – блок на половину страницы (Half Page).
• 320×100 px – мобильный баннер.

Для соцсетей действуют другие размеры:

• Для Вконтакте размер картинки для поста должен быть 800×800 или 1000×1000 px.
• Для сториз в ВК и Инстаграм – 1080×1920 px.
• Для рекламы в карусели – 400×400px, для универсальной – не менее 537×240px.
• Для постов в Инстаграме – 1080×1080 px. 

Используйте подходящие цвета

Визуальное оформление играет ключевую роль. Цвета не должны быть кричащими, вызывающими, но при этом баннер должен выделяться на сайте. Перед тем как создавать картинку, стоит посмотреть на фон страницы, где она будет размещаться, чтобы выбрать контрастные цвета. 

Не перебарщивайте с элементами

В баннерах, особенно небольших, нельзя использовать много элементов

Они будут пестреть и отвлекать внимание от главного действия – прочтения текста

Здесь ясно переборщили с количеством элементов

Создавайте четкий посыл

Текст на картинке должен читаться мгновенно, ведь пользователь сканирует страницу, а не вчитывается в нее. Рекламное сообщение должно быть коротким, желательно не более 4 строк.

Шрифт также нужно выбирать простой, без засечек и пр. украшательств. Желательно наличие кнопок или чтобы баннер выглядел кликабельным. Цвет шрифта не должен сливаться с картинкой, как на примере ниже:

Используйте призыв к действию (Call to Action) на самой картине или кнопке: «заходите», «получите», «посмотрите», «подпишитесь» и пр. Пользователь должен знать, что ему делать. 

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

Используйте элементы бренда

На баннере нужно использовать логотип компании или ее фирменные цвета. Пользователь может и не перейти на сайт, но в его голове сохранится название (лого) компании, и в последующем он первым делом ее вспомнит, как только потребуются какие-то услуги/товары.

Используйте анимацию

Анимированный баннер можеть работать лучше статической, так как сильнее привлекает взгляд. Но анимация должна быть простой и длиться до 15 секунд.

Не переусердствуйте

Для привлекательного баннера достаточно:

• 1 картинки с простым понятным фоном;
• 1 текстового сообщения на пару коротких срок с простым шрифтом и контрастным цветом;
• 1 призыва к действию;
• логотипа бренда.

Правильно сохраняйте файлы

Также выбирайте правильные форматы: JPG, PNG, GIF или HTML5. Не стоит использовать Flash-анимацию – в 2020 г. многие браузеры не поддерживают ее.

Создавать баннеры можно в фотошопе или иллюстраторе, но эти программы требуют навыков. Куда проще использовать специальные сервисы. Они имеют интуитивно понятный интерфейс и позволяют в считанные минуты создать рекламную картинку. 

История появления баннеров

Бытует мнение, что первый баннер появился в интернете (см. также что такое интернет) году так в 1994. Обычная статическая картинка, которая с помощью гиперссылки вела на рекламируемый сайт. Представьте, какое новшество было для 1994 года.

Подобные картинки стали появляться все чаще — просто чтобы поделиться ссылками на другие сайты и привлечь к ним внимание. 94-й год, ребята, никакого Гугла и Яндекса нет, только допотопные «каталоги-поисковики» и вот такие баннеры

Баннерами обменивались, но потом уже стали смекать, что можно брать за это деньги — ведь подобный способ ничем не отличается от рекламного баннера на биллборде.

Дальше больше — как и сейчас, в то время были люди, создававшие сайты только для того чтобы разместить с них баннеры. Нет ничего нового под луной, да.

Так что эксплуатация подобного формата пошла по нарастающей в гору, достигло это ужасающих и чрезмерных размеров. Баннеры становились больше, добавлялась анимация. Сайты превратились не понятно во что (видели хоть раз китайский сайт, вот также было непонятно все, только повсюду не иероглифы, а баннеры и кнопки).

Конечно, пользователи сначала смотрели с интересом, потом стали игнорировать баннеры. Владельцы сайтов ответили попапами и попандерами! Так что в браузеры пришлось добавить опцию блокирования всплывающих окон. И поисковые системы ОЧЕНЬ негативно относятся к всплывающим баннерам. Ещё в 2009 году Яндекс начал борьбу с попандерами!

Так и живем теперь. Некоторые сайтостроители перешли на менее агрессивную рекламу, другие до сих пор используют все место экрана для рекламы. Пример:

Ну а пользователи что? Пользователям остается либо терпеть, либо ставить скрипты-блокировщики рекламы. Ну а здесь уже снова включаются в работу владельцы сайтов. «Белые» сайты поменьше вежливо просят пользователя отключить Адблок или добавить сайт в список исключений, мотивируя это тем что сайт «живет» на доходы от рекламы.

Мелкие и «серые» проекты в отместку пользователям с адблоком специально включают тизерную и шок-рекламу, взамен баннерной и контекстной. Ну а некоторые сайты вообще отказываются пускать пользователей с Адблоком на свой сайт. Например, Forbes.com так встречает посетителей с включенными блокировщиками баннеров:

Так или иначе, сегодняшняя ситуация с баннерами гораздо лучше, чем раньше. Пользователи видят контекстную и таргетированную рекламу, которая соответствует их интересам; владельцы сайтов тоже стараются не наглеть и разумно размещают баннеры.