Наружная реклама. типы, виды, форматы

Содержание:

Графические баннеры

Это изображения с фиксированными размерами, которые выводятся на площадках с теми же разрешенными размерами.

Ниже пример такого баннера с размерами, соответствующими требованиям рекламной площадки.

Типы поддерживаемых файлов:

Форматы — GIF, JPG, PNG

Вес файла — не более 150 КБ

Размеры объявления::

Квадрат и прямоугольник

200×200 Малый квадрат

240×400 Вертикальный прямоугольник

250×250 Квадрат

250×360 Тройное широкоэкранное объявление

300×250 Встраиваемый прямоугольник

336×280 Большой прямоугольник

580×400 Netboard

Небоскреб

120×600 Небоскреб

160×600 Широкий небоскреб

300×600 Объявление на половину страницы

300×1050 Вертикальное объявление

Полноразмерный баннер

468×60 Баннер

728×90 Полноразмерный баннер

930×180 Верхний баннер

970×90 Большой полноразмерный баннер

970×250 Билборд

980×120 Панорама

Мобильные устройства

300×50 Мобильный баннер

320×50 Мобильный баннер

320×100 Большой мобильный баннер

*Анимированные объявления (в формате GIF) Продолжительность и скорость анимации:

  • Продолжительность анимации не более 30 секунд;
  • Цикл анимации не более 30 секунд;
  • Скорость воспроизведения не более 5 кадров в секунду.

3

Адаптивные баннеры

Это баннеры, которые состоят из нескольких графических и текстовых элементов, размер которых адаптируется под необходимые размеры площадок, на которых происходит показ рекламы. Одно и то же содержимое, может отображаться в любых размерах.

Для формирования адаптивного баннера необходимо всего 4 файла:

  • Горизонтальное изображение с соотношением сторон 1,91:1.Оптимальный размер — 1200×628 пикселей.Минимальный размер — 600×314 пикселей.Максимальный размер файла — 5120 КБ.
  • Квадрат — 1200×1200 пиксеселей.Минимальный размер — 300×300 пикселей.Максимальный размер файла 5120 КБ.
  • Горизонтальный логотип с соотношением сторон 4:1.Оптимальный размер — 1200×300 пикселей.Минимальный размер — 512×128 пикселей.Максимальный размер файла — 5120 КБ.
  • Логотип-квадрат — 1200×1200 пиксеселей.Минимальный размер — 128×128 пиксеселей.Максимальный размер файла — 5120 КБ.

Не рекомендуется использовать только горизонтальные логотипы, потому что это может сократить охват.

Адаптивные баннеры имеют следующий вид в интернете:

2

Виды рекламных конструкций для помещений

Для увеличения числа клиентов необходимо использовать максимально все возможности рекламы. Внутри офиса, магазина, аптеки вы обязательно встретите  несколько видов рекламных конструкций.

Акрилайт

Прозрачная акриловая панель под таким названием применяется для информационных указателей в торговых залах, фойе гостиниц и т.д.

Интерьерный пилон

Это световой короб сити формата используется как информационная конструкция для информирования посетителей торгового центра о схеме расположения торговых точек, для размещения афиш, плакатов в кинотеатрах, на выставках и т.п. Данное средство мобильно, легко перемещаемо на другое место, востребовано во многих крупных компаниях.

Штендер

Представляет собой складной выносной щит, который легко переносится с места на место. Может использоваться, например, для оперативного оповещения посетителей кафе о меню, ценах и т.п. Нередко устанавливается у входа в небольшие точки торгового и бытового обслуживания.

FullScreen desktop

HTML5

Размер баннера 100%х100%.

Содержимое всегда занимает 100% ширины и высоты размеров окна и всегда расположено по центру экрана.

Баннер показывается определенное время по таймеру, либо пока пользователь не закроет баннер, кликнув по кнопке «Закрыть».

Баннер необходимо выполнить следуя техническим требованиям баннерной системы AdFox.

Ссылки на внешние подключаемые ресурсы обязательно должны быть прописаны через https протокол, использование http протокола недопустимо.

Графический

Рекомендуемый размер баннера не больше 800х600 пикселей. 

Баннер показывается определенное время по таймеру, либо пока пользователь не закроет баннер, кликнув по кнопке «Закрыть».

Рекламное содержимое всегда расположено во центру экрана в верхней его части. Остальное пространство заполняется черным цветом с прозрачностью 90%.

Сообщите менеджеру, какой стиль отображения картинки должен быть применен к вашему баннеру:

cover — масштабирует изображение с сохранением пропорций так, чтобы его ширина или высота равнялась ширине или высоте блока (при этом часть изображения может выйти за область видимости в браузере, но тем самым картинка заполнит всю видимую область браузера);

contain (по умолчанию) — масштабирует изображение с сохранением пропорций таким образом, чтобы картинка целиком поместилась внутрь блока (при этом будет видно все изображение, но будет заполнена не вся область браузера, оставшаяся часть останется подложкой с указанным в параметрах баннера цветом).

Также необходимо выбрать черный или белый цвет панели управления баннером, представленной полосой в верхней части экрана.

Если был выбран стиль отображения картинки contain, следует сообщить цвет фона, незамощённого картинкой в формате RGBA.

Монтаж и эксплуатация

Баннер должен выдерживать воздействие ветра, осадков, солнечных лучей, не деформироваться и не выцветать. Требование к поверхности — ровность, незаметная глазу структура сеток. Производители используют утонченные волокна и мелкую матрицу ячеек, что уменьшает вес изделия и дает возможность печатать на нем с повышенной детализацией.

Крепление материала выполняют на люверсы. Это металлические кольца, через которые протягивают тросы для фиксации баннера на конструкциях.

Требования к креплению:

  • усиление краев ткани;
  • равномерное размещение люверсов — на расстоянии 30—45 см;
  • симметричность отверстий относительно противоположных краев.

Люверсы можно зафиксировать монтажными стяжками

Уход за растяжкой заключается в мытье. Гладкую поверхность без существенных загрязнений обрабатывают водой, мягкими щетками. Сетку с въевшейся пылью и пятнами моют АВД с химическими добавками.

Посмотреть, как происходит монтаж баннера, можно на этом видео:

Главное достоинство баннерной ткани перед сеткой

Баннерный материал и сетка имеют разное назначение. Первый вариант крепят на рекламных щитах, коробах и т. д. Сетку применяют для ограждения строек, рекламы в помещениях, на витринах магазинов.

Баннеры отличаются:

  • высокой плотностью;
  • прочностью;
  • долговечностью;
  • устойчивостью к разрыву;
  • устойчивостью к температурным колебаниям.

По всем описанным характеристикам баннеры превосходят сетку. Однако сетка более легкая, поэтому ее часто используют при печати больших площадей.

Смотрите обзор материала:

Баннерная ткань – материал, который нашел широкое применение в рекламной индустрии. Он отличается устойчивостью к неблагоприятным факторам окружающей среды, прочностью, долговечностью.

Как создать баннер для сайта

1. Онлайн-сервисы

Специализирующиеся по созданию баннеров онлайн-сервисы предлагают услуги по полуавтоматическому созданию таких мини-плакатов практически любого формата. В зависимости от качества услуг такие сервисы могут быть как абсолютно, так и условно-бесплатными.

Представлю два бесплатных, понравившихся мне сервиса.

Bannerfans.com — сервис для создания статических баннеров, переведен на русский язык, что приятно и облегчает работу. Вы можете создать баннер с нуля или переделать под свои нужды из предложенных шаблонов.

На каждой вкладке множество опций, разобраться в которых не составит труда.

Для текстового объявления доступен богатый набор шрифтов, но кириллицу поддерживают только из семейства Stock.

Удобный сервис, позволяющий быстро создать простой и без излишеств баннер для своего сайта.

Гифовина

Gifovina.ru — этот сервис тоже предельно прост в работе, и, в отличие от предыдущего, может создавать анимационные: баннер, аватарку или слайд-шоу со сменой картинок. Просто добавьте картинки в очередь нажав на кнопку «Добавить кадр».

Недостаток сервиса в том, что исходные картинки для анимации должны быть приготовлены заранее.

2. Специальный софт

Пользоваться услугами онлайн-сервисов не всегда удобно. То сервис оказывается слишком дорогим, то его функции не будут подходить под ваши задачи, то еще что-то не устраивает. Альтернатива — скачать программу, специально приспособленную для разработки баннеров.

В таких программах можно использовать: пошаговый мастер, обширные базы готовых шаблонов, разнообразные инструменты для кастомайзинга и так далее.

Предлагаю вашему вниманию две программы, которыми время от времени пользуюсь сам.

Ulead Gif Animator

Эта программа по праву пользуется всемирной популярностью. Разобравшись в ее несложном интерфейсе, вы без труда создадите красивый анимированный баннер для своего сайта или даже небольшую презентацию своего продукта.

Работа со слоями (как в фотошопе), многочисленные инструменты и эффекты вполне позволяют это осуществить.

Я заменил текст бегущей строки шаблонного баннера программы, и вот что у меня получилось:

Easy GIF Animator Pro

Этот софт проще, чем предыдущий.

После запуска программы откроется окно мастера, предлагающего в несколько шагов создать анимированный баннер или кнопку. Вам будет предложено выбрать размер баннера, затем его цвет или свою фоновую картинку, и на последнем шаге ввести три текстовых объявления, которые будут менять друг друга в соответствии с выбранным эффектом.

Вот мой баннер, созданный в Easy GIF Animator Pro менее чем за минуту:

Баннеры в обеих программах оптимизируются автоматически без потери качества, что, несомненно, большой плюс в их пользу.

3. Заказать дизайнерской студии или фрилансеру

Это вариант для богатых эстетов, которые имеют четкие представления того, как должен выглядеть и какую степень интерактивности будет иметь готовый баннер.

Результирующий продукт определяется полетом фантазии дизайнера и суммой, которую готов заплатить заказчик.

Хорошего исполнителя заказа вы быстро найдете на биржах фриланса, например таких как frilans.ru.

4. Вручную в графическом редакторе

Пользователь часто просто не догадывается, что графическая программа, установленная на его компьютере, уже имеет встроенные опции для создания баннеров, в том числе и анимированных.

Представлю вашему вниманию несколько видеоуроков о том, как создать баннер для своего сайта в разных графических редакторах, а вы выберите для себя самый подходящий вариант.

Фотошоп

Самый мощный редактор для выполнения любых задач, но и самый сложный и дорогой. При наличии установленной программы и по наглядному примеру в видеоуроке вы свой баннер создадите без особых хлопот.

Microsoft Power Point

Программа, входящая в установочный пакет Microsoft Office. Высока вероятность того, что она у вас уже установлена вместе с Microsoft Office Word.

В видео наглядно показан процесс создания баннера по одному из многочисленных шаблонов. Пользователю нужно выбрать желаемый образец и затем заполнить поддающиеся модификации формы желаемым материалом.

Paint.net

Бесплатный и довольно популярный графический редактор. Отличная замена платным программам для выполнения работ с графическими изображениями.

https://youtube.com/watch?v=lM3nwmlZy68

Нюансы выбора баннерной ткани

Рынок подобной продукции отличается жесткой конкуренцией. Производители выпускают огромное количество разновидностей ткани в широком ценовом диапазоне. Здесь очень просто запутаться в выборе. Одной из главных характеристик баннерной ткани является способность пропускать и блокировать свет. Этот параметр обуславливает направление использования: с подсветкой сзади, спереди либо двусторонняя печать

Плотность, вес, растяжимость, устойчивость к разрыву – на эти значения непременно стоит обратить внимание для правильного выбора

                                                                                                                                                                                                                       Экономный вариант быстро теряет свою презентабельность и больно бьет по имиджу представленной организации.

Возможны даже банальные хулиганские действия, которые приведут наружную рекламу в неприглядный вид. Качественный материал подстрахует от непредвиденного влияния и сможет достаточно долго выполнять свои задачи.

Интересно использование в наружной рекламе флуоресцентных материалов, которые накапливают и отражают солнечный свет.Даже в сумерках такой баннер будет иметь «внутреннюю» подсветку.

Для оконной и витринной наружной рекламы зачастую используют баннерную сетку. Она радует манящими рисунками прохожих, однако изнутри ее практически не заметно. Это очень популярный и правильный ход для рекламного оформления помещений или транспорта.

09.10.2014

Правила наружной рекламы, выставляемые администрацией Красноярска

Когда-то владельцы компаний, в первую очередь, принимали решение о том, какую компанию выбрать для изготовления рекламы. Теперь важнее стало не нарушить правила оформления и размещения рекламы от администрации города. Иначе за нарушение правил предпринимателю грозит или демонтаж вывески или крупный штраф. Если хотите сохранить рекламу и не попасть под штраф, обращайтесь в компанию “Black&White”. Мы знаем всё про оформление и размещение рекламы. 

Среди многочисленных требований к размещению вывески, к правилам размещения на зданиях относятся следующие:

  • Размещение вывески возможно над входом в здание, при этом не должно быть выступов за пределы стены более полуметра. 
  • Установка светодиодных конструкций не разрешена вблизи окон. 
  • Монтаж крышной установки требует предварительного согласования с жильцами и владельцами дома. 

Про согласование вывески на зданиях читайте в нашей статье “Согласование рекламной вывески в Красноярске”

Перед изготовлением и созданием макета вывески, изучите статью 19 ФЗ «О рекламе», а также ГОСТом Р52044-2003. 

Кроме требований к оформлению внешнего вида рекламы и требований от администрации, можно выделить несколько правил, которые относятся к возможным ограничениям на дороге и других, которые прописаны в ГОСТе. 

  • Рекламные конструкции не должны отвлекать водителей и подвергать их опасности ДТП.
  • Недопустимо ограничение видимости других транспортных средств, дорожных знаков.
  • Нельзя применять звуковые эффекты.
  • Низ рекламной конструкции должен располагаться на высоте 2-х метров. В городской или сельской местности – не менее, чем 4,5 метра. 
  • Запрещено размещать рекламу на светофорном столбе, на столбе с дорожными знаками. В местах аварийных участков, пешеходных переходов, мостах, туннелях, на участках с ограниченной видимостью. 
  • Средства наружной рекламы должны быть удалены от линий электропередачи не менее, чем на 1 метр.
  • Рекламная конструкция должна изготавливаться в соответствии с планируемой нагрузкой. 
  • Подсветка рекламы должна соответствовать нормативным правилам электрической и пожарной безопасности.
  • Любой инструмент наружной рекламы имеет маркировку с наименованием распространителя рекламы и его контактные данные. 
  • Реклама не должна ослеплять яркостью текстового поля и визуальных объектов. При этом, яркость рекламы должна быть меньше яркости дорожных знаков. 

Ниже представлен перечень документов, с которыми должен ознакомиться каждый, кто планирует разместить наружную рекламу в Красноярске. 

Если соблюдать правила, то вам не выпишут штраф за нарушение требований. А также вы поддержите архитектурную концепцию города.

Facebook и Instagram

Технические требования

  • Разрешение от full hd (1080p) 1920×1080 px, минимальная ширина составляет 600 пикселей (зависит от соотношения сторон) для альбомной и портретной ориентации.
  • Максимальный размер файла составляет 4 ГБ.
  • Рекомендуемые форматы видео: .MP4 и .MOV.
  • Максимальная продолжительность видео составляет 120 секунд
  • Максимальное количество кадров — 30 в секунду.

Соотношение сторон:

  • 1:1 – Для видеорекламы с кольцевой галереей
  • 4:5 – Для Лент Facebook и Instagram, можно также использовать (также можно использовать 1:1)
  • 9:16 – Для Facebook и Instagram Stories (также можно использовать 4:5), для видеорекламы In-Stream на Facebook и в Audience Network

Ссылка: https://www.facebook.com/business/help/103816146375741?locale=ru_RU

Продолжительность видео:

1. 15 секунд (до 120 секунд для Facebook и Instagram Stories)

Описание всех форматов: https://business.facebook.com/business/m/one-sheeters/video-requirements

Яндекс.Директ

Технические требования ко всем рекламным материалам Яндекса

В среднем, максимальный размер файла должны быть до 120 КБ

Размеры баннеров для текстово-графических площадок Яндекс.Директ (РСЯ) — 11шт.

  • 240 x 400 px — дублируется с поиском
  • 2. 300 x 250 px
  • 3. 300 x 500 px
  • 4. 300 x 600 px
  • 5. 336 x 280 px
  • 6. 640 x 100 px (отображается в РСЯ как 320 x 50 px)
  • 7. 640 x 200 px (отображается в РСЯ как 320 x 100 px)
  • 8. 640 x 960 px (отображается в РСЯ как 320 x 480 px)
  • 9. 728 x 90 px
  • 10. 960 x 640 px (отображается в РСЯ как 480 x 320 px)
  • 11. 970 x 250 px

Размеры баннеров для медийных площадок (ex Яндекс.Баян) — 15 шт.

  • 12. 160 x 600 px
  • 240 x 400 px — дублируется с РСЯ
  • 13. 240 x 600 px
  • 300 x 250 px — дублируется с РСЯ
  • 14. 300 x 300 px
  • 300 x 500 px — дублируется с РСЯ
  • 300 x 600 px — дублируется с РСЯ
  • 15. 320 x 50 px (640 x 100 px)
  • 16. 320 x 100 px (640 x 200 px)
  • 17. 320 x 480 px (640 x 960 px)
  • 336 x 280 px — дублируется с РСЯ
  • 18. 480 x 320 px (960 x 640 px)
  • 728 x 90 px — дублируется с РСЯ
  • 970 x 250 px — дублируется с РСЯ
  • 19. 1000 x 120 px

Официальный источник (не актуальный на 11.10.2019): https://support.google.com/google-ads/editor/answer/57755

Изображения в РСЯ для кампаний типа «Текстово-графические объявления»

Когда к объявлению на поиске добавляем картинку.

  • размер от 1080 до 5000 пикселей.
  • максимальный объем файла — до 10 МБ
  • формат — JPG, PNG или GIF (будет использован только первый кадр)
  • Желательно предоставить 2 изображения с соотношениями сторон 3:4 (портрет) и 16:9 (ландшафт)
  • Если на картинке размещено фото человека, то между верхним краем фото и головой человека нужно оставить пустое пространство, чтобы не обрезать голову.
  • Надписей на изображениях быть не должно.
  • Если требуется разместить логотип, то лучше сделать множество логотипов (например, на фоне) в виде водяного знака, т.к. под каждую площадку изображение обрезается автоматически.

Подробнее тут: https://yandex.ru/support/direct/efficiency/images.html

Главная страница Яндекса

С 1 января 2020 прекращаются показы формата баннер 320×67 с раскрывающимся блоком от 320×67 до 1080×82 на мобильной версии Главной страницы Яндекса

FullScreen mobile

Графический

Баннер с двумя картинками, одна показывается в портретной ориентации устройства, другая — в альбомной.

Необходимо подготовить изображения 1334x750px и 750x1334px.

Сообщите менеджеру, какой стиль отображения картинки должен быть применен к вашему баннеру:

cover — масштабирует изображение с сохранением пропорций так, чтобы его ширина или высота равнялась ширине или высоте блока (при этом часть изображения может выйти за область видимости в браузере, но тем самым картинка заполнит всю видимую область браузера);

contain (по умолчанию) — масштабирует изображение с сохранением пропорций таким образом, чтобы картинка целиком поместилась внутрь блока (при этом будет видно все изображение, но будет заполнена не вся область браузера, оставшаяся часть останется подложкой с указанным в параметрах баннера цветом).

Также необходимо выбрать черный или белый цвет панели управления баннером, представленной полосой в верхней части экрана.

Если был выбран стиль отображения картинки contain, следует сообщить цвет фона, незамощённого картинкой в формате RGBA.

HTML5

Размер баннера 100%х100%.

Баннер показывается определенное время по таймеру, либо пока пользователь не закроет баннер, кликнув по кнопке «Закрыть».

Баннер всегда занимает 100% ширины и высоты размеров окна. Креатив необходимо подготовить с учетом того, что мобильные устройства могут принимать горизонтальное и вертикальное положение. Рекламное содержимое всегда расположено по центру экрана.

Баннер необходимо выполнить следуя техническим требованиям баннерной системы AdFox.

Ссылки на внешние подключаемые ресурсы обязательно должны быть прописаны через https протокол, использование http протокола недопустимо.

Размер вывески

Очевидно, что чем вывеска больше, тем она дороже. Но не всегда больше значит лучше. Например, если на узкой улице разместить огромную вывеску, то человек не сможет ее бегло прочитать. Но, с другой стороны, если ваша компания находится вдалеке от дороги, то вы должны быть уверены, что клиенты заметят вашу вывеску и смогут прочитать то, что на ней написано. Как же выбрать оптимальный размер?

Во первых надо учитывать, что разные цвета воспринимаются людьми по разному. Одни цвета человек различает лучше, другие хуже. Для удобства мы составили таблицу, по которой вы можете определить минимальную высоту букв на вывеске.

Высота буквна вывеске см. Расстояние до наблюдателя, метров
Зелёный цвет Красный цвет Голубой цвет
5 13 20 15
10 30 45 35
15 40 60 45
20 70 107 80
25 90 137 104
30 103 160 120
35 125 190 150
40 140 210 170
45 150 230 180
60 200 305 244
80 280 410 315
100 345 534 400

Красный цвет лучше других воспринимается глазом. Зеленый хуже остальных. Наши менеджеры и дизайнеры, обладающие достаточным опытом, всегда учитывают такие нюансы.

Материал

В качестве основы для нанесения рекламных изображений используют:

  • баннерную ткань;
  • специальную плотную бумагу и самоклеющуюся пленку Removable;
  • холст и сетку One Way Vision;
  • винил – матовый Frontlit, транслюцентный Backlit, светоблокирующий Blackout на черной основе и светоблокирующий Blue Back на основе любого цвета;
  • ПЭТ, ПВХ, пенокартон.

В зависимости от выбранного материала, полотно натягивают на рамы, накатывают на основу либо используют в качестве самостоятельного носителя. При размещении в местах с высокими ветряными нагрузками плакаты средних и больших размеров укрепляют специальными подложками и баннерными сетками.

Стандартная перетяжка

HTML5

Размер баннера 100%х90px.

Размер креатива не менее 2000x90px, минимальная видимая ширина 1240px — не размещайте значимые элементы баннера за ее пределами.

Баннер необходимо выполнить следуя техническим требованиям баннерной системы AdFox.

Баннер должен центрироваться по горизонтали средствами html или js, сохраняя при этом постоянную высоту 90px.

Скроллбаров быть не должно.

Ссылки на внешние подключаемые ресурсы обязательно должны быть прописаны через https протокол, использование http протокола недопустимо.

Не рекомендуется использовать рамку для данного типа баннеров.

Графический

Размер баннера 100%х90px.

Размер креатива не менее 2000x90px, минимальная видимая ширина 1240px — не размещайте значимые элементы баннера за ее пределами.

Из каких материалов делают ткань для баннеров?

Основные материалы — винил и непрозрачный полипропилен. Последний может быть тонким, жестким или эластичным (его применяют при внутреннем оформлении). Назначение — производство POS-изделий, мобильных и выставочных стендов. Обработка поверхности перед печатью не требуется.

Классическая баннерная ткань — это смесовый состав на основе винила, армированного полиэстеровыми и полиэфирными сетками. Пластифицирующие наполнители придают полотнам эластичность. Их тоже изготавливают из виниловых полимеров. Вес такого изделия зависит от плотности армирующих вставок — диапазон составляет 280—550 гр/квадратный метр.

Виниловый баннер характеризуют:

  1. Эластичность. Это ключевой параметр материалов для баннерной рекламы — он выше у литых изделий, чем у ламинированных. Производители улучшают эти характеристики, смягчая составы добавками, изменяя тип плетения.
  2. Прочность на разрыв. У ламинированной ткани показатель достигает 1 000 Н/5 см, литой (для тентов, павильонов, надувных конструкций)— 2 300 Н/5 см.
  3. Низкое относительное удлинение. Ткань устойчива к деформации.
  4. Прочность на раздир (разрушение вдоль волокон). Она высокая за плотного плетения и включения в основу дополнительных нитей.
  5. Температурная устойчивость. Обеспечивает восприимчивость поверхности к краске.

Виниловые баннеры могут быть не просто большими, а огромными

Чем отличается вывеска от рекламной конструкции

Особенности наружной рекламы проявляются наглядно в вопросе о вывесках. Отличие вывески от рекламной конструкции заключается в том, что она по закону должна содержать определенную информацию для потребителя о фирме, режиме работы и реализуемых товарах. По сути она выступает как информационная конструкция.

Если вывеска не содержит сведений рекламного характера, она не относится к средству рекламы. На её установку не распространяются жесткие правила о регистрации и выполнения других требований, касающихся рекламных конструкций.

Отличия рекламной конструкции от информационной вывески могут состоять в содержании, месте расположения и даже размерах. Рекламные вывески изготовляются с использованием логотипа компании, могут быть большого, нестандартного размера, что уже требует согласования с органами власти как рекламной конструкции. Поэтому, прежде чем заказывать информационную вывеску, необходимо изучить требования к этому элементу в органах местного самоуправления.

Виды баннеров

Одной из самых распространенных основ для нанесения изображения является баннерная ткань. В зависимости от технологии изготовления баннеры, сделанные из этой ткани делятся на ламинированные и литые.

Литая ткань представляет собой сетку, залитую жидким ПВХ и пропущенную через специальное оборудование для придания материалу гладкости. Благодаря качеству исходного материала литые ткани обеспечивают прекрасную цветопередачу, отличаются высокой прочностью, эластичностью, длительным сроком эксплуатации и устойчивостью к внешним воздействиям. Они могут демонстрировать рекламу под открытым небом в течение 2-3 лет без малейшего ущерба для качества изображения. Такие свойства делают баннер, созданный на литом материале, самым подходящим рекламным носителям для размещения на улице. Среди недостатков можно отметить только высокую стоимость — от 540 р./кв.м.

Ламинированные материалы состоят из двух слоев полотна и армирующей сетки между ними. Они имеют низкую прочность и неустойчивы к воздействию влаги и солнца, из-за чего вне помещения могут служить всего до 2-3 месяцев. Поэтому такие баннеры используются обычно внутри зданий или во время разовых рекламных акций. К их достоинствам относится адекватная цена — от 250 до 400 р. за 1 кв. м.

Для снижения эффекта парусности при сильном ветре применяют еще одну основу для баннеров — сетку. Она представляет собой перфорированную поверхность. Размещают ее чаще всего на высотных зданиях. Средняя стоимость — около 350 р./кв.м.

Одним из наиболее распространенных материалов для баннеров является винил, создающий матовую поверхность, отличающийся высокой износоустойчивостью и не подверженный деформации. Изображения на нем получаются яркими и четкими. По типу поверхности виниловые баннеры делятся на:

  • Frontlit — ламинированное полотно с матовой поверхностью стоимостью 350-450 р./кв.м.
  • Backlit — литое полотно, прекрасно пропускающее свет и благодаря этому функционирующее в любое время суток, однако имеющее такие недостатки, как сложность монтажа и технического обслуживания. Стоит такой вариант баннеров 450-650 р./кв.м.
  • Blackout — плотный литой материал, непрозрачность которого исключает просвечивание и дает возможность наносить изображение сразу с двух сторон баннера. Отличается высокой прочностью и долговечностью. Используется чаще всего в конструкциях над автомагистралями, в торговых залах и выставочных павильонах. Стоимость составляет 500-650 р./кв.м.
  • Blue Back — полотно с основой голубого цвета, блокирующей свет. Наносится на основы любого цвета, не искажая его оттенков. Средняя цена — 150-300 р./кв.м.

В качестве материала для печати баннеров используется также баннерная бумага (она отличается достаточно большой прочностью благодаря содержанию в ней нейлона и латекса, но мало устойчива к механическим повреждениям, из-за чего баннер из этого материала размещают на жестком креплении) и полипропилен, устойчивый к воздействию солнечных лучей, что позволяет долго сохранять яркость изображения.

Какие размеры делать, а какие нет?

Если Вам необходим охват — делать все или адаптив.

Если нужны конкретные позиции показов — размеры фиксированные, которые Вы выбираете сами.

Ну и самое главное примечание. Если Вы заметили, размер архива любого баннера не должен превышать 150 КБ. Так что, дизайнеру придется достаточно ювелирно подойти к вопросу баннеров, так как необходимо соблюсти и качество и одновременно требования для кмс Google Ads. Справка по размерам баннеров на официальном сайте Google находится здесь.

Модерация составляет от 48 часов. Здесь как повезет. Бывают случаи, когда модерация занимает и до 7 дней. Поэтому, если Вы планируете медийную кампанию, делайте это заблаговременно.

Запрещается

НАРУШЕНИЕ ГЕОМЕТРИЧЕСКИХ ПАРАМЕТРОВ ВЫВЕСОК (ПУНКТ 10.1 ПРАВИЛ)

  НАРУШЕНИЕ ТРЕБОВАНИЙ К МЕСТАМ РАСПОЛОЖЕНИЯ (ПУНКТ 10.1 ПРАВИЛ)
ВЕРТИКАЛЬНОЕ РАСПОЛОЖЕНИЕ БУКВ (ПУНКТ 10.1 ПРАВИЛ)  

РАЗМЕЩЕНИЕ НА КОЗЫРЬКЕ (ПУНКТ 10.1 ПРАВИЛ)

Полное перекрытие оконных и дверных проемов, а также витражей (витражи — произведения декоративного искусства из цветного стекла, рассчитанные на сквозное освещение и предназначенные для заполнения проема, чаще оконного, в сооружении) и витрин (пункт 10.1 Правил).

Размещение вывесок в оконных проемах (пункт 10.1 Правил).

Размещение вывесок в границах жилых помещений, в том числе на глухих торцах фасада (пункт 10.1 Правил).

Размещение вывесок на кровлях, лоджиях и балконах (пункт 10.1 Правил).

Размещение вывесок на архитектурных деталях фасадов (пункт 10.1 Правил).

Размещение вывесок возле мемориальных досок (Пункт 10.1 Правил).

Перекрытие указателей наименований улиц и номеров домов (пункт 10.1 Правил)

Окраска и покрытие декоративными пленками поверхности остекления витрин, замена остекления витрин световыми коробами (пункт 10.1 Правил).

Размещение консольных вывесок на расстоянии менее 10 м друг от друга (пункт 10.1 Правил).

Размещение вывесок на ограждающих конструкциях сезонных (летних) кафе при стационарных предприятиях общественного питания (пункт 10.1 Правил).

Размещение вывесок в виде отдельно стоящих сборно-разборных (складных) конструкций — штендеров (пункт 10.4 Правил).

Классификация конструкций в наружной рекламе

История наружной рекламы исчисляется десятками веков. За это время появились многочисленные типы и виды рекламных конструкций, основные из которых используются и по сей день: вывески, витрины, плакаты, световые конструкции.

Сегодня сформировалась их определенная классификация.

Рекламные конструкции в наружной рекламе прежде всего подразделяются на стационарные и временные, зарегистрированные согласно установленного порядка в конкретном населенном пункте.

Стационарные средства наружной рекламы имеют постоянное территориальное закрепление. Подразделяются на отдельно стоящие и располагаемые на зданиях и сооружениях.

Основной признак отдельно стоящих – выделенный под конструкцию земельный участок, оформленный в законном порядке, и расположенное именно на нем техническое сооружение. К ним относятся разные по назначению, но одинаковые по способу монтажа стелы, сити-форматы, пиллары. Стены и фасады зданий украшают световые рекламные конструкции.

Временные конструкции мобильные, выставляются на период работы торговой точки или конкретного предприятия. По окончании рабочего дня должны убираться.

Уличные рекламные конструкции по типу изготовления разделяются на:

  • объемно-пространственные, выполненные в виде объемных элементов без плоских поверхностей. Их размер составляет более одного квадратного метра и определяется согласно требованиям заказчика расчетным путем. Уникальные конструкции, изготовляемые по индивидуальным проектам. Для размещения информации используется как объем конструкции, так и ее поверхность.
  • типовые средства наружной рекламы, изготавливаемые и реализуемые потребителям;
  • световые устройства, построенные с применением комбинаций ламп или светодиодных элементов для подсветки.
  • динамические форматы, в которых меняются изображение, свет, приводятся в действие различные механизмы или отдельные элементы.

По своему применению и классификации ООН, выделяющей два сегмента рекламы – outdoor и indoor, существуют сооружения для внешней рекламы и для помещений.

Баннеры для Контекстно-медийной сети Google

Графические баннеры

Подробные требования и ссылки

Форматы: GIF, JPG, PNG, JPEG.

Максимальный размер: 150 КБ.

Список всех размеров для графических объявлений:

  1. 200 x 200
  2. 240 × 400
  3. 250 × 250
  4. 250 × 360
  5. 300 × 250
  6. 336 x 280
  7. 580 x 400
  8. 120 x 600
  9. 160 × 600
  10. 300 × 600
  11. 300 × 1050
  12. 468 × 60
  13. 728 × 90
  14. 930 × 180
  15. 970 x 90
  16. 970 x 250
  17. 980 × 120
  18. 300 × 50
  19. 320 × 50
  20. 320 x 100

*Отмечены наиболее популярные размеры.

Если баннер имеет белый фон — обязательно цветная рамка по контуру толщиной 1 пиксель.

Подробное описание требований в справке.

HTML5-баннеры

Подробные требования и ссылки

Формат: ZIP-архив с файлами HTML (может также содержать файлы CSS, JS, GIF, PNG, JPG, JPEG и SVG).

Максимальный размер: 150 КБ.

Список всех размеров для HTML5 объявлений:

  1. 200 x 200
  2. 240 × 400
  3. 250 × 250
  4. 250 × 360
  5. 300 × 250
  6. 336 x 280
  7. 580 x 400
  8. 120 x 600
  9. 160 × 600
  10. 300 × 600
  11. 300 × 1050
  12. 468 × 60
  13. 728 × 90
  14. 930 × 180
  15. 970 x 90
  16. 970 x 250
  17. 980 × 120
  18. 300 × 50
  19. 320 × 50
  20. 320 x 100

*Отмечены наиболее популярные размеры.

Проверка валидации HTML5 баннера обязательна.

Подробное описание требований.

Продолжительность анимации не должна превышать 30 секунд. Могут быть цикличны, но до 30-ой секунды баннер должен стать статичным.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector