Широкоформатная печать плакатов

Печать рекламных плакатов: содержание

Еще несколько лет назад плакаты имели одну цель – привлечь клиента, поэтому на них было яркое изображение и контактная информация. Сегодня к печати рекламных плакатов предъявляются высокие требования

Дело в том, что теперь большое внимание уделяется его содержанию

Итак, производство плакатов должно основываться на строгой и тщательной разработке концепции

По сути, плакат может агитировать, поэтому важно передать этот момент при его подготовке к печати. В нем может содержаться призыв, приглашение или предложение

Выразить эти категории необходимо кратким текстом и ярким изображением.

На плакате не должно быть мелких трудно читаемых деталей, так как это негативно отражается на качестве привлечения клиентов. А чтобы сделать компанию запоминаемой, на плакат целесообразно нанести логотип. Все эти параметры обычно отражаются на стоимости печати плакатов, так как разработкой содержания занимается наша команда специалистов.

Выбор оформления постера

По исполнению постеры тоже можно разделить на несколько разновидностей: по используемому печатному материалу и типу оформления. Оформление постера может быть разным – просто отпечаток (принт), заламинированный отпечаток, отпечаток, наклеенный на жесткую основу (пенокартон, оргалит) методом вакуумной накатки. Часто постеры вставляют в рамку и помещают под стекло. Выбор оформления постера зависит от тематики, арт-постеры, например, чаще всего печатают на холсте, ламинируют с использованием текстурного геля (придавая работам схожесть с живописью) и затем обрамляют в багет. Графику или фотографии печатают на бумаге или пленке, оформляют с использованием паспарту, вставляют в рамку со стеклом (обычным или антибликовым).

Фото на документы

Нередко люди предпочитают делать фото на документы самостоятельно, нежели фотографироваться в салоне. Такие изображения часто оказываются непривлекательными для обладателя, ведь фотограф снимает так, как того требуют правила, не задумываясь о том, что этот снимок человек может использовать многие годы. Но сфотографировать себя можно самостоятельно, не нарушая определенных требований, при этом подчеркнув лучшие очертания своего лица. После того, как фотография готова, остается только отдать ее на печать или сделать это самостоятельно, но тут возникает вопрос, какое соотношение сторон выбрать. Для различных документов могут понадобиться разные формфакторы, вот самые популярные из них:

• Для российского или заграничного паспорта соотношение сторон фотографии должно быть 35 на 45 мм;
• Фото на пенсионное и водительское удостоверения, медицинскую книжку, студенческий билет, разрешение на работу и т. п. имеет размеры 30 на 40 мм.;
• Параметры снимка для личного дела составляют 40 на 60 мм.

Габариты изделий в печати

С тех пор, как производство подобной продукции стандартизировали, были введены основные размеры плакатов, используемые в полиграфическом производстве:

• А0 841 x 1189 мм;
• А1 594 x 841 мм;
• А2 420 x 594 мм;
• А3 297 x 420 мм.

Также существует такое явление, как широкоформатная печать плакатов, в котором применяются рулонные материалы. Это позволяет получить любую длину и ширину, ограниченную параметрами рулона.

Современные технологии позволяют создавать полотно больших габаритов. К примеру, для ситилайтов это 1200 х 1800 мм. Возможна печать плакатов больших размеров – шириной до 5 метров, а длина значения не имеет, т.к. это рулон. Для этого используются современные, в т.ч. пьезоэлектрические принтеры.

Правило № 4

Обрамление. Самый простой способ оформить постер – «загнать» его в паспарту (специальный художественный картон). Но паспарту ограничено в размерах, поэтому для широкоформатного постера придется искать другое «обрамление». Например, багетные рамки. Во-первых, можно заказать рамку под любой размер, во-вторых, такой постер будет легче закрепить на стене – для этого в багетном профиле имеются специальные крепежные элементы. К тому же благодаря рамке выбранная картинка будет четче выделяться на фоне стены – как картины в музеях. Багетные рамки могут быть выполнены из дерева, пластика или алюминия. При желании постер можно остеклить. Самый популярный материал — акриловое стекло (оно легкое и безопасное, т.к. не бьется), при этом внешне ничем не отличается от обычного. В помещениях с очень ярким освещением используется антибликовое стекло. Самый дорогой вариант оформления — ламинация постера под холст (покрытие специальной художественной пленкой, имитирующей холст).

Информационно рекламный плакат, как инструмент рекламы

В современном мире существует множество видов и способов рекламы и агитации. Благодаря оригинальным и качественным материалам, оборудованию, графическим программам и способам печати, самую обычную фотографию, надпись или рисунок сегодня можно сделать настоящим предметом искусства

Среди разнообразнейших буклетов, флаеров, визиток, листовок особое место занимают рекламные плакаты, реклама на которых притягивает внимание и привлекает клиентов. Эти рекламные изображения на листах большого формата сегодня можно встретить везде

Плакаты размещают на площадях, в метро, в витринах магазинов, в театрах и даже в собственных квартирах, оживляя их стандартный интерьер. Это также может быть картина, офис благодаря которой будет украшен фирменной символикой. Самым, пожалуй, необычным примером информационно рекламного плаката являются рисунки детей, поданные как брендированный городской постер.

Уроки истории

Стоит отметить, что современный плакат появился не на пустом месте. Его создание растянулось на два века. Историки считают, что считать следует от XIX столетия, когда появились большие театральные афиши. В те времена плакатным искусством занимались художники, чьи имена известны и сейчас. Среди них знаменитый Анри де Тулуз-Лотрек. Некоторые ценители считают, что лучшие плакаты этой эпохи создал именно он.

Плакаты Анри де Тулуз-Лотрек

Рекламные плакаты, к которым мы привыкли, и вовсе «юные». Они появились в начале XX века в Германии. В истории осталось немного имён пионеров этого направления. Самые известные из них – Бернхард и Клингер. В 20 годы ярким представителем направления стал А.М. Кассандр. В то же время активное распространение кинематографа привело к появлению киноплакатов.

Плакаты А.М. Кассандр

Начали появляться плакаты по технике безопасности в строительстве по охране труда, гражданской обороне, электробезопасности.

Эта эпоха интересна и тем, что в этот момент появились политические и агитационные плакаты. Последние были тесно связаны с Первой мировой войной и последующими событиями в мире. Тогда производство плакатов достигло небывалых масштабов. Они поднимали боевой дух, мотивировали людей в тылу, призывали население помогать фронту.

Аналогичные события происходили с 1939 по 1945 годы. Появились антифашистские плакаты.

Антифашистские плакаты

Технология работала безотказно. Печатная продукция вызывала бурный отклик у населения, благодаря талантливой работе художников.

Впрочем, по ту сторону фронта ситуация была аналогичной.

Вот так доблестный немецкий солдат предлагает бороться с коммунистической угрозой, которая, по мнению заказчиков этой работы, являлась основным препятствием для освобождения Европы. Современный человек, конечно, понимает, что причины были несколько глобальнее, и появились задолго до рождения Сталина, Ленина и даже Маркса.

Взгляните на пропагандистские плакаты СССР и Германии 30 – 40 годов.

Художники использовали одни и те же приёмы. Даже позы вождей двух враждующих государств выглядят одинаково. Подбор цветовой гаммы у германских авторов несколько иной

Обратите внимание – немецкий лидер нарисован в цвете, как и лица солдат. На советском плакате вождь чёрно – белый и люди тоже

То есть, первое лицо государства и простые люди рядом с ним изображались в общей гамме, чтобы показать единство и равенство.

Направление справа налево. Основная часть рисунка с фигурой главы страны – в правой части. На неё всегда больше всего внимания. Есть немного свободного пространства – неба. Это грамотный ход, который и сейчас рекомендуют использовать при создании различных макетов полиграфической продукции.

Каждая страна создавала такие военные и агитационные плакаты. Они демонстрировали военную мощь, призывали людей помогать военным, устрашали, обещали свободу в случае победы.

А вот так выглядят агитационные плакаты в современной Северной Корее.

Отличия от советских найти сложно – показаны разные профессии, военная сила страны и «светлое будущее» к которому стремятся все эти люди. Немного наивно, но достаточно красиво и качественно для такого типа печатной продукции.

Цели печати афиш

Обычно распечатать афишу требуется для того, чтобы как можно большее количество людей, относящихся к целевой аудитории, получило информацию о предстоящем событии.

Простейший пример, который видели все, это афиша кино. На ней есть официальный арт, название в оригинале или локализации, имена актёров, режиссёров и прочих, названия компаний, занимавшихся съёмкой и реализацией проекта. Также обычно есть дата начала показов в кинотеатре или что-то в духе «с октября во всех кинозалах столицы».

Ещё один популярный вариант – афиша концерта. Если в городе выступает звезда, популярная группа, проводится джазовый фестиваль или будет финал песенного конкурса, создаётся красочная полиграфическая реклама. От её визуальной привлекательности зависит количество проданных входных билетов. Не имеет значения, что это – рок афиша или объявление о камерном концерте в городской филармонии. Подобным образом реализована театральная афиша, рассказывающая о постановке, которую вы можете увидеть.

Правило №1

Правила размещения.

• Горизонтальный ряд. Такой развеской можно украсить любую пустующую поверхность. Лучше, если количество постеров будет нечетным. Горизонтальный ряд постеров сбалансирует свободное пространство и придаст ему объем.

• Прямоугольник из четырех постеров. Такое размещение подойдет для комнаты с высоким потолком. Разместите их поближе друг к другу, чтобы визуально они выглядели как единое целое, и возникнет эффект «окна». Главное, чтобы картинки были светлые, а рамки – тонкие. Можно не ограничиваться четырьмя постерами, а взять шесть или восемь – количество зависит исключительно от объема комнаты.

• Симметричное расположение. Для этого годятся постеры с похожими изображениями, равного размера и с одинаковыми рамами. Симметричная развеска сбалансирует интерьер комнаты — сработает эффект отражения.

• Асимметричное расположение. В асимметричной развеске лучше использовать постеры разных размеров. Здесь можно поэкспериментировать — скомпоновать их по сюжету или тематике. Расстояние между ними не должно превышать размера ладони, иначе нарушится общая композиция.

Как толстой доске плакат?

Размеры его толщина может быть предоставлена в тысячных дюйма. Обычный 10 PT. плакат борту будет измерять 0.010 дюйм или 0.254 Толщина мм. 12pt. один 0.012 дюйм или 0.3048 Толщина мм. Это плакат плат в Соединенных Штатах. В Великобритании, за исключением белого плакат борту, покрытием с обеих сторон. A 12 PT. Таким образом можно измерить до 98 фунты. Покупатели или пользователи будут обычно смотрят на толщину в попытке установить правильный вид плаката, что им нужно. Он также не является гарантией, что толще плакат борту тяжелее, чем тот, который является относительно более тонкие. Веса будет зависеть от некоторых вещей, включая материалы и покрытия.

Фото

Прежде чем заказывать изготовление плаката, вам необходимо точно определиться, какое назначение будет у него. Ведь именно от этого зависит его облик. Есть три основных вида плакатной продукции: афиша, постер и сам плакат. Афиша – это, прежде всего объявление, оповещение о каком-либо событии или мероприятии. Для ее оформления обычно используется не больше четырех красок и по отношению с другими тонкая бумага. Плакат же, в свою очередь, имеет более красочный вид, с использованием определенной текстовой информации и изображений. Главная его особенность – это то, что он может использоваться несколько раз. Ну и последнее, изготовление плакатов-постеров, обычно делается, чтобы использоваться в средствах массовой информации или же в более серьезных рекламных компаниях.

После того, как готов макет, производиться печать в нужном тираже. Технология печати напрямую зависит от того, где будут использоваться плакаты, как будут крепиться, где будут размещаться. Если тираж невелик, а формат его не превышает А3, то обычно используется цифровая печать. Если же тираж большой, то печать будет проходить с помощью офсетной печати. При офсетной печати формат плаката может достигать до формата А1.

Плакат, прежде всего, создается для привлечения внимания, ведь трудно не заметить яркий, красочный плакат. Поэтому его обязанности создать положительный образ рекламируемого товара или услуги.

Стоимость плаката намного выше, чем той же листовки или буклета, но по сравнению с ними, плакат охватывает большую аудиторию. Так как размер его больше его замечают намного больше людей. Поэтому стоимость плаката, в конечно итоге, получается намного меньше и выгоднее.

Типография «MoscowBrand» предлагает вам офсетную печать на самом современном оборудовании. Если же ваш тираж не превышает число экземпляров свыше 50, то мы осуществим печать на цифровых печатных машинах, а также на широкоформатном плоттере.

Сегодня плакат имеет очень широкое применение, так он может быть: имиджевым, агитационным, рекламным, социальным, революционным, а также информационным. На сегодняшний день нет ни единого предприятия, которому бы не требовалась печать баннеров и плакатов, ведь это один из лучших способов рекламы.

Печать плакатов является выгодной потому, что в день плакат способны увидеть от одной сотни до тысячи человек, когда листовка, например, попадает только в одни руки. Хоть и печать плаката является самым дорогим видом среди печатной продукции, но если разделить аудиторию, которую охватывает он, то получается, что у плаката наименьшая стоимость.

Срочная печать плакатов в типографии «MoscowBrand» утром печатаем вечером доставляем клиентам. У нас вы можете заказать нестандартные форматы, вплоть до параметров билборда. Наша типография может увеличить срок вашего плаката за счет покрытия его лаком или выполнив ламинацию, плкат станен на много долговечнее и ламинация придаст яркости.

Материалы и варианты изготовления плакатов:

1

БУМАЖНЫЕ ПЛАКАТЫ Самый простой и недорогой вариант исполнения плаката — плакат, напечатанный на бумаге плотностью 120-140 грамм. Бумажный плакат — самый дешёвый, но и недолговечный плакат. Стоимость одного плаката А2 на бумаге около 80-100 рублей. Стоимость плаката А3, выполненного на бумаге составляет 40-50 рублей (цена плаката зависит от количества листов в комплекте. Чем больше листов — тем меньше цена за лист). Такие плакаты печатаются на офсетных машинах сразу большими тиражами Для удобства выбора плаката на бумаге на сайте выделены светло-серым цветом

2

ЛАМИНИРОВАННЫЙ ПЛАКАТ НА БУМАГЕ Второй вариант тиражной продукции — плакат, выполненный на бумаге и ламинированный пленкой толщиной 25 микрон с обеих сторон. Отличается от бумажного плаката защитным слоем ламинации, который предотвращает плакат от выцветания, делает плакат более влагоустойчивым и повышает срок службы плаката. Ориентировочная стоимость одного плаката А2 — 130 рублей, а цена за один ламинированный плакат А3 формата составляет около 80 рублей. Но не забываем — чем больше плакатов, тем ниже его стоимость Для удобства выбора плаката на ламинированной бумаге на сайте выделены серо-голубым цветом

3

ПЛАКАТЫ НА САМОКЛЕЯЩЕЙСЯ ПЛЕНКЕ Следующий вариант — плакаты напечатанные на самоклеящейся пленке фирмы оракал. Плакаты, изготовленные на самоклеящейся пленке можно клеить на любую гладкую поверхность, желательно не микроскопичную. Наклеить плакат на поверхность довольно просто, но все равно требует определенных навыков. Плакаты подходят как для внутреннего, так и для наружного использования, не боятся солнечного света, влаги, температура применения от −40 до +80 градусов. Цена одного плаката А2 формата — 200 рублей. Цена одного плаката А3 формата — 125 рублей. Изготавливаются под заказ Для удобства выбора плаката на самоклеящейся пленке на сайте выделены светло-голубым цветом P.S. Для дополнительной защиты изображения и исключения деформации дополнительно можно защитить плакат ламинирующим слоем

4

ПЛАКАТЫ НА ПЛАСТИКЕ 2 ММ Изображение плаката напечатано на самоклеящейся пленке Orajet 3640, делающим плакат очень ярким и привлекательным и нанесено на пластик методом накатки. Защитная ламинация плаката предохраняет плакат от внешнего воздействия. Плакаты на пластике — хорошая и недорогая замена стенду — красивые и яркие, удобные в монтаже и привлекательные в эксплуатации. Такой плакат прослужит очень долго — плакаты на пластике надежный, качественный и долговечный продукт. Стоимость 1-го плаката А2 на пластике составляет 400 рублей, а цена плаката А3 — 225 рублей за штуку Для удобства выбора плаката на пластике на сайте выделены светло-бежевым цветом

5

БУМАЖНЫЕ ПЛАКАТЫ С КЛЕЯЩИМ СЛОЕМ Самоклеящиеся плакаты на бумаге это недорогой и удобный вариант исполнения плаката — плакат, напечатанный на самоклеящейся бумаге плотностью 120 грамм с клеевой основой, обеспечивающей постоянное прилипание. Бумажный плакат с клеящим слоем — сравнительно дешёвый, но и недолговечный плакат. В нашем магазине представлено всего несколько плакатов, изготавливаемых по такой технологии. Самоклеящиеся бумажные плакаты печатаются на офсетных машинах сразу большими тиражами и всегда есть в наличии Для удобства выбора плаката на самоклеящейся бумаге на сайте выделены светло-розовым цветом

6

ПЛАКАТЫ НА БАННЕРНОЙ ТКАНИ Плакаты выполненные на баннерной ткани могут использоваться как в помещении, так и на улице. Плакаты, изготовленные на баннерной ткани идеально подходят для наружного использования в любых климатических условиях. Плакаты на баннере не боятся ни влаги ни солнца и достаточно устойчивы на разрыв. Для удобства крепления плаката к стене (допустим шурупами или гвоздями) на плакате предусмотрены 4 декоративных отверстия с люверсами. Стоимость плаката на баннерной ткани с люверсами можно рассчитать самостоятельно, воспользовавшись нашим специальным калькулятором Такие плакаты изготавливаются под заказ — любого размера и в любом количестве

7

ПЛАКАТЫ НА БАННЕРНОЙ ТКАНИ В ДЕРЕЯННОМ КАРКАСЕ Также вашему вниманию Магазин Охраны Труда предлагает новинку — плакат, изготовленный на баннерной ткани и натянутый на деревянный каркас — рамку. Такой плакат идеален как для помещений, так и для уличного использования. Не выцветает на солнце и достаточно влагозащищен. Эффектный, надежный и удобный плакат. Такие плакаты выглядят очень красиво и эстетично за счет объема, придаваемого каркасом. По всем четырем углам имеют отверстия с «золотыми» люверсами для крепления к стене шурупами или на тросике. В комплект входят четыре «золотых» самореза

Металлические рамки для рекламы

Любой постер, помещенный в рамку, смотрится гораздо выигрышнее.
Рекламные носители в рамке выглядят аккуратно и стильно. Тонкие металлические рамки для постеров и фотографий — это стильное дополнение к Вашему интерьеру. Особенно уместно смотрятся подобные рамки в интерьере гостиной в стиле хай-тек.

Тросовая подвесная система создаёт иллюзию, будто постеры подвешены в воздухе. Комбинация из нескольких рамок не останется не замеченной в интерьере кафе или квартиры. Рамки можно применить для того, чтобы разграничить пространство. Постеры и фотографии можно вставить как с одной, так и с двух сторон рамки. Рамки можно успешно использовать в рекламном бизнесе

Постер с рекламной продукцией должен привлечь к себе внимание.

Правило №5

Способ крепления. Крепить постеры, конечно, можно двусторонним скотчем или кнопками, а можно не уродовать свои стены и воспользоваться специальными креплениями. Самый простой и экономичный способ – пластиковые планки.

Планки одевают на верхний и нижний края постера, петли крепятся к верхней планке. Но и в этом случае без гвоздей не обойтись. Если воспользоваться специальными развесными системами, сверлить дырки придется только один раз – при монтаже системы. На стену сначала крепят деревянную рейку, а затем к ней подвешивают изображения на прозрачных нейлоновых шнурах или тросах с прищепками. При необходимости постеры можно легко «демонтировать», передвинуть, заменить или сгруппировать в другом порядке.

Тематика постера

Главное, выбрать подходящую тематику и способ оформления работы. Что касается тематики, то постеры могут быть самые разные, наиболее популярны пейзажи, городские виды, архитектура, часто используются фотографии животных, фото цветов, натюрморты. Если говорить о стилях, то существуют так называемые арт постеры — репродукции картин известных художников, различные работы, выполненные в том или ином стиле изобразительного искусства, ретро постеры – старые рекламные афиши, фотографии, картинки, фото-постеры – черно-белые и цветные фотографии. В последнее время очень активно развивается такой жанр, как компьютерный арт (digital art) – цифровое искусство, соединяющее в себе фотографию, компьютерную графику, 3D. Выбирая постеры для создания интерьера, нужно обязательно учитывать тематику и стиль исполнения, так, чтобы они органично вписывались в атмосферу помещения.

На сегодняшний день сюжетное разнообразие постеров поистине огромно. Это и репродукции известных полотен великих мастеров, портреты известных людей и интересные изображения животных, урбанистические и естественные пейзажи, сцены из кинофильмов и анимации. При желании в постер можно превратить любое интересное или оригинальное изображение.

Изготовители рекламной продукции

Сегодня рынок услуг по печати и изготовлении афиш довольно широк. Сделать выбор на первый взгляд не сложно, однако получить качественную рекламную продукцию можно только у профессионалов. Мы обычно работаем по определенному плану. На первом этапе тщательно обговариваются все особенности продукции и только после этого специалисты переходят к разработке макета и непосредственно печати.

Наша цена печати афиш порадует своей демократичностью. Дело в том, что не все компании предлагают высокие цены на свою продукцию, но при этом выполняют заказы на высоком уровне. Убедиться в этом вы сможете путем анализа нашей продукции и цен в соотношении.

Иногда заказчики обращают внимание на возможность оперативного выполнения заказа, так как часто рекламная продукция требуется в срочном порядке. И немаловажен индивидуальный подход к каждому заказу, так как производство афиш и другой рекламной продукции – это важный момент

В первую очередь необходимо изготовить макет и уже после этого требуется его исполнение. В противном случае заказ придется постоянно дорабатывать, а это дополнительные расходы и время.

Четкость, ясность, удобочитаемость, простота графических форм

Необходимость соблюдения этих принципов объясняется психофизиоло­гическими особенностями человека, проявляемыми в процессе чтения, осо­бенностями человеческого зрения — схватывать глазом одновременно груп­пу букв или даже слов, скоростью опо­знания букв и осмысления слов, т. е. скоростью чтения. Это чрезвычайно важ­ные требования к любому плакатному шрифту.

Четкость определяется контрастом отношения цвета шрифта к цвету фона.

Приведем усредненные показатели сочетаний основных цветов, влияющих на четкость шрифта и его удобочитаемость, выведенные экспериментальным путем для дневного освещения. (В таблице со­четание цветов приводится в последова­тельности по ухудшению четкости, а сле­довательно, понижению удобочитаемо­сти шрифта.)

Удобочитаемость шрифта

Удобочитаемость — это общая оцен­ка пригодности шрифта. Любой шрифт должен без искажений передавать содержание текста. Рассмотрим некото­рые условия обеспечения удобочита­емости.

1. Индивидуальность графем каждой буквы

На примере  видно, что средние графемы букв O, Н, К хорошо отличаются друг от друга. Крайняя левая «О» сразу даже не читается как буква, правые «К» стали схожи с «Н», хуже опо­знаются, а на некотором удалении от зрителя почти теряют различие с «Н».

Таким образом, говоря о простоте графических форм букв, следует пом­нить, что не всякая простота является рациональной. Можно придать буквам наипростейшие формы, но от этого они еще не будут легкочитаемыми. Только те формы могут удовлетворить первое условие удобочитаемости, которые сочетают простоту с дифференцированностью, то есть с максимальным разли­чием в графике букв.

2. Соразмерность толщины основного штриха и внутрибуквенного просвета

Соразмерность толщи­ны основного штриха и внутри буквенного просвета. Перевод шрифта светлого начертания в полужирное

Особое внимание следует уделять изменению наклонных, округлых и соеди­нительных штрихов в буквах

Шрифт светлого начертания имеет соотношение толщины основного штриха и внутрибуквенного просвета в шрифтах типа гуманистической антиквы 1:6, в шрифтах рубленых — 1:4. Полужирные шрифты имеют соотношение 1:2, жир­ные — 1:1. Сверхжирные и сверхсветлые начертания снижают удобочитаемость шрифта.

3. Оптимальность межбуквенных про­белов

Влияние межбуквенных пробелов на удобочитаемость шрифта.

Чрезмерная разреженность букв в строке, как и неоправданная близость, мешают восприятию слов.

Приводя пример современного реше­ния шрифта с максимально сближенным расположением букв, оговоримся, что для короткой надписи такой прием впол­не пригоден, так как придает строке некую острохарактерность. Но нецелесообразно применять его везде, и тем более в тексте.

4. Пропорциональность отношения ширины буквы к ее высоте

Пропорциональность отношения ширины и высоты букв: сверхузкий, узкий (1:2), нормальный (4:5), широкий (1:1), сверхширокий.

Это соотношение в различных шриф­тах неодинаково: в среднем принято для узкого 1:2, для нормального — 4:5, для широкого — 1:1.

Читаемость снижается в буквах сверхузких и сверхшироких.

5. Контрастность основных и допол­нительных штрихов

Контрастность основных и дополнительных штрихов в шрифтах различных рисунков.

В шрифтах с геометрически равной толщиной штрихов горизонтальные штри­хи всегда кажутся толще вертикальных, что придает шрифту некоторое беспо­койство, неуравновешенность. Умеренный контраст штрихов шрифта антиквы обеспечивает хорошую удобо­читаемость. В длинных текстах сильный контраст штрихов утомляет зре­ние, в коротких, напротив, может повы­шать удобочитаемость (шрифт типа но­вой антиквы). В отдельных слу­чаях, например в трафаретном варианте, соединительные штрихи вооб­ще могут быть опущены.

Эффект от рекламных плакатов

В поликлиниках стены редко пустуют. На них красуются информационные носители. Например, в отделении гинекологии — о защите беременной от сезонных вирусов, в травматологии — виды упражнений для реабилитации после травм, в педиатрии — таблица соотношения возраста, роста и веса ребенка.

Присмотритесь: в уголке, а иногда и на центральном месте, есть название препарата/компании, продвигающего себя таким способом. Именно эта компания оплатила тираж плакатов, договорилась о размещении с руководством учреждения или оплатила эту услугу в рекламном агентстве. Беременных информируют производители витаминов, мамочек — детские центры раннего развития, а людей после травмы — салоны лечебного массажа.

Знакомая картина?

• 40 % потребителей посетили магазин/сайт рекламируемой компании;
• 40 % обсудили рекламное предложение со своими друзьями, близкими;
• 24 % сделали покупку рекламируемого товара/услуги.

* — респонденты могли выбрать несколько вариантов ответа.

Откуда такие результаты? Вероятно, от размещения плакатов в местах «обитания» целевой аудитории. Скучающий посетитель поликлиники изучает инфо на стенах, его проблема прямо или косвенно связана с рекламируемым товаром/услугой. Полезная информация откладывается в памяти, происходит стойкая ассоциация с брендом: они профи, они заботятся обо мне, они помогут.

Размещение промоматериалов в медучреждениях — популярная услуга рекламных агентств

Виды постеров

В современном мире существует огромное разнообразие видов постеров. Всевозможные плакаты классифицируют по следующим параметрам:

• назначению;
• технике воспроизведения (печатные, трафаретные, рисованные от руки);
• типу оформления (без декоративного оформления, в рамке, ламинированные);
• средствам исполнения оригинала (живописные, графические, компьютерные).

По назначению различают постеры:

• Политические (сатирические, агитационные и пропагандистские). Служат средством мощного визуального воздействия на широкие массы со стороны провластных структур или оппозиционных сил.
• Рекламные (торговые, туристические, коммерческие). В привлекательном виде изображают продукт или услугу, призывают потребителя ими воспользоваться.
• Событийные (спортивные, концертные, выставочные, киноафиши). Информируют зрителя о предстоящем событии в сфере искусства, спорта, бизнеса.
• Учебные. В доступной форме содержат обучающую информацию в определенной сфере знаний.
• Социальные. Взывают к общечеловеческим ценностям, стимулируют людей оказать помощь нуждающимся или действовать во благо человечества.
• Декоративные (репродукции известных картин, пейзажи, городские виды, композиции из цветов, фотоколлажи). Предназначены для украшения интерьера жилых и коммерческих помещений.
• Авторские. Создаются для искушенного зрителя в качестве экспонатов для выставок и тематических галерей искусства.

Всевозможные постеры также массово используются людьми на протестных мероприятиях. Незатейливые плакаты митингующие обычно рисуют самостоятельно для яркого визуального выражения собственного мнения.