20+ профессиональных шаблонов буклетов с двумя фальцами, советы и примеры

Как писать текст «О компании» для буклета?

Сортировка информации

Буклет является концентратом важной для читателя информации. Хотим еще раз подчеркнуть — для ЧИТАТЕЛЯ (того, кто будет изучать буклет)

Перед написанием, ответьте на вопросы:

• ЧТО интересует ваших потенциальных клиентов?
• ЧТО они хотят узнать из буклета?
• ЧТО их больше всего волнует (беспокоит, занимает)?

То есть, не нужно выдавать полную информацию о компании (включая дни рождения и семейное положение каждого служащего). Выбирайте лишь главные с точки зрения потенциальных клиентов «пункты».

Даже если вам ОЧЕНЬ хочется похвастаться каким-нибудь достижением, спросите себя: «Будет ли интересно читателям узнать, что ____ занял 7 место на Олимпиаде по ____?».

Данные в цифрах

Как классический текст «О компании» для web-ресурса, так и материал для буклета не может обойтись БЕЗ цифр. С одной лишь разницей — в буклетах приветствуется максимальная краткость и избирательность.

Исключайте излишнее «разъяснение и расширение».

Например:

• 9 текущих объектов,
• 14 строительных бригад,
• 57 довольных клиентов,
• 387 переданных в эксплуатацию зданий.

Без «пояснительных» нагромождений.

Используйте по возможности краткие, но точные данные и сухие факты, которые выигрышно отличают вас от конкурентов.

Простота изложения

Запомните! Буклет — своеобразный представитель компании, который в одностороннем порядке «говорит» со своим читателем, причем в формате тет-а-тет. И сказать он может только то, что в нем написано.

Поэтому потенциальный клиент должен получить информацию в доступном и понятном ему изложении.

Не нужно демонстрировать свое превосходство, умело «жонглируя» профессиональными терминами. Не используйте сложные определения и тяжелые для восприятия слова и выражения. Их расшифровкой никто не будет заниматься.

Пишите простыми знакомыми словами. Не утяжеляйте текст, излагайте свои мысли без излишеств.

Вопросы всегда актуальны

Это один из часто используемых приемов. Он помогает укоротить объем материала, увеличивая при этом его «вес» в глазах читателей.

• Как ____ удалось сократить расходы на строительство домов?
• Почему ____ предлагает клиентам низкие цены на ____?
• Чем ____ отличается от других компаний на ____ рынке?
• В чем главное преимущество ____?
• Почему вам стоит обратиться в ____ именно сегодня?

Движение в одном направлении

Сконцентрируйтесь. Буклет не является поводом для равноценного освещения ВСЕХ аспектов вашей компании.

Если вы акцентируете внимание потенциальных клиентов на конкретном преимуществе, то придерживайтесь «заданного направления». Вся остальная информация должна получить негласный статус «дополнения»

Чрезмерная расстановка акцентов способствует рассеиванию и снижению внимания читателей.

Допустим, вы заинтересовали потенциальных клиентов вопросом: «Как ____ удалось снизить цены на ____ в 2 раза?». Дайте такой же конкретный ответ. Избегайте ненужных и не относящихся к теме фраз в стиле «Более того! У нас приятный сервис и оперативная доставка, а также…».

Форматы брошюр

Существует несколько
видов форматов, обозначаемых буквой и цифрой (А2, А3, А4 и т. д.). Каждое такое
обозначение имеет определенный размер, который увеличивается обратно
пропорционально цифре. Эти международные стандарты утверждены более 100 лет
назад и успешно используются типографиями и издательствами во всем мире. Рассмотрим
самые распространенные форматы, которые используются при изготовлении брошюр:

1. А3 (297х420
   мм). Хорошо подходит для брошюр с крупными изображениями и масштабными схемами.
   Брошюры такого формата выглядят внушительно и солидно. Обычно используются для
   презентаций небольшим аудиториям.

А4 (210х297
мм). Один из наиболее востребованных и распространенных стандартных форматов. Брошюры
А4 удобно держать и листать, текст в них легко читается и анализируется: не
нужно напрягать зрение. Такой формат больше подходит для печати деловых изданий,
продукцию удобно транспортировать вместе с другими документами аналогичного формата.

А5 (148х210
мм). Такие брошюры также широко распространены и удобны благодаря своей
компактности: они помещаются в любую сумку. Лучше всего подходят для рекламной
информации в сжатом объеме с иллюстрациями.

А6 (105х148
мм). Подходят для краткого лаконичного рекламного описания продукта. При
удачном цветовом решении могут еще долго напоминать читателю о себе.

Евро-брошюры
(210х100 мм). Это самый маленький формат. Подходит для размещения рекламной
информации в виде тезисов. Эти брошюры очень легко распространять, они везде на
виду и повышают шансы продукта отпечататься в памяти и вызывать ассоциацию с
ним.

Квадратные
(210х210 мм). Оригинальный и непривычный формат. «Изюминка» брошюр этого
формата – дизайн

С его помощью можно выгодно обыграть любую тему, сэкономив на
услугах типографии, и привлечь внимание клиента. На квадратных брошюрах
интереснее смотрятся симметричные центровые изображения

Также в последнее время
клиенты типографий часто останавливают свой выбор на нестандартных форматах,
стремясь к тому, чтобы брошюра как можно лучше запомнилась читателю, в том
числе и своими оригинальными размерами.

1.1 Определение термина «буклет», назначение

Буклетом называют непериодическое листовое издание, напечатанное с обеих сторон листа и сложенное любым способом в два и более сгибов. Как правило, буклеты имеют размеры стандартного евро-конверта. Такой буклет легко умещается в руке или, например, в дамской сумочке. Буклеты удобно распространять, в том числе через почтовые ящики, или раскладывать в зоне видимости потенциального клиента. Яркий, красочный буклет с минимальной необходимой информацией всегда привлекают покупателей в магазинах, посетителей на выставках, клиентов в банке. Буклет обязательно должен содержать фирменную символику, необходимую информацию о товаре или услуге и координаты фирмы. Одно из главных достоинств буклета – краткость подачи самой основной, самой необходимой информации, и, конечно, удобство ее восприятия потребителем.

Основными видами буклетов являются:

— информационные. Такие буклеты несут основную информацию о товаре или услуге. Они должны четко и лаконично рассказывать о продукте, поэтому лучше не перегружать их подробными текстами. Главная задача заключается в том, чтобы каким-либо элементом заинтересовать читателя. Здесь уместно использование красочные фотографии, графики и таблицы;

— имиджевые. Эти буклеты являются лицом компании, поэтому требования к ним очень высоки. В них фирма рассказывает о себе, своих достижениях и планах, приводит обзор товаров

Важно подчеркнуть свои преимущества, уникальность и, конечно, солидность. Поэтому такие буклеты изготавливают с применением оригинальных дизайнерских решений .Имиджевые буклеты являются в значительной степени лицом фирмы, поэтому к их внешнему виду предъявляются высокие требования

Для таких изданий выбирается качественная бумага, нередко коллекционная (в том числе оригинальные кальки, картон), помимо традиционного полноцветного офсета могут присутствовать дополнительные цвета или даже другой способ печати (например, шелкография). Для отделки используют тиснение, вырубку, выборочное лакирование. Такой буклет требует достаточно больших финансовых вложений, а также значительных интеллектуальных затрат. На разработку имиджевого буклета уходит в несколько раз больше времени, чем на его производство;

— для почтовой рассылки. Реклама в СМИ рассчитана на массовую аудиторию. А буклеты, пришедшие по почте, рассматривают каждого потребителя как индивидуальность. Это подчеркивают уважение к получателю, поэтому они привлекают больше внимания.Как правило, такие буклеты очень простые в плане полиграфического исполнения, ведь при больших тиражах важна стоимость одного экземпляра. Из отделки используют только лакирование, бумага выбирается тонкая — она легче, да и при почтовой рассылке, где не последнюю роль играет вес отправления, получается выгоднее. Крупные фирмы заказывают такие буклеты большими тиражами, в основном при проведении рекламных кампаний;

— на время акции. Рекламные акции давно являются превосходным средством для стимулирования продаж. Такие буклеты дают информацию о скидках, месте и условиях проведения распродажи. Разумеется, их распространение ограничено сроками акции.

Как правильно делать буклеты, брошюру для проекта

В какой программе делать буклеты, как сделать брошюру для проекта – все это очень важно знать, чтобы рекламная продукция нашла свою аудиторию и начала работать так, как это необходимо заказчику. В первую очень важно помнить, что знать, в какой программе делают буклеты и брошюры – это не самое главное

Более важно – понимать, как произвести правильное впечатление, укрепить доверие и персонализировать отношения между компанией и клиентом. Все это можно сделать при помощи грамотной постановки целей и выбранного дизайна.

С помощью дизайна брошюры действительно можно увеличить продажи и повысить узнаваемость компании. Для этого есть несколько простых советов:

• стремиться к простоте,
• думать с позиции покупателя или клиента,
• обеспечить удобную навигацию,
• заменить сложные объемы несколькими простыми слоями
• подобрать оригинальную форму.

Незначительных деталей в таких моментах, как сделать брошюру своими руками, не бывает. Это материал, который способен усилить подаваемый образ, геометрические фигуры вместо сложных изображений и фото, добавление позитивных эмоций в общей картинке и многое другое. Но справиться с такой работой самостоятельно сложно, поэтому лучше доверять ее профессионалам.

В том случае, если Вы готовите макет к печати в типографии, рекомендуем также учесть следующие советы:

1. Узнайте требования типографии.В любом случае, при верстке макета следует запрашивать технические требования к макету у типографии. Также специалисты типографии могут подсказать о многих подводных камнях. Например, если качество печатного оборудования не самое высокое, то старайтесь не делать мелкие детали из большого количества цветов.
2. Отступы и поля — эти требования также следует узнать у типографии.
3. Цветовая модель как правило используется CMYK, но иногда можно применять и EPS.
4. Не ставьте элементы нумерации страниц слишком близко к краю. Это связано с толщиной журнала.
5. Договоритесь с типографией, кто будет делать спуск полос на формат печатной машины со всеми шкалами и метками. Как правило, эту работу выполняют специалисты типографии, но все же стоит уточнить.

1+

InDesign и QuarkXPress

Это профессиональные программы, которые используются во всем мире. С помощью них удастся создать оригинальные буклеты, реализовать все свои задумки, касающиеся его дизайна. Их стоимость достаточно высокая, а обучение потребует определенных временных и, возможно, финансовых затрат. Они обладают огромным функционалом, поэтому их используют не только новички в области дизайна, но и профессионалы.

Независимо от того, какую из перечисленных программ Вы выберете, нет никаких гарантий, что буклет будет выглядеть профессионально. Существует множество требований к его созданию – количество точек на дюйм, резкость линий, насыщенность цвета и многое другое. Разработать высококачественный, конкурентно-способный буклет, учитывая все эти особенности, сможет только профессионал.

Разбейте страницы на несколько разделов с помощью фотографий и фигур

Как я уже говорил, в буклете не так уж много места для размещения информации. Это не статья в блоге и не страница сайта, обеспечивающая практически безграничное пространство для рекламы бизнеса. Но у ограниченного пространства есть и свои плюсы: оно позволяет быстро показать лучшие стороны бренда.

Чтобы компенсировать нехватку пространства, вам, возможно, придется прибегнуть к инновационным макетам и дизайнам. Можно, например, разбить каждую полосу буклета на несколько разделов.

В этом буклете дизайнер уместил сразу четыре «страницы» на двух полосах. Но от этого буклет не стал перегруженным и неудобным для чтения.

Секрет в использовании фотографий, помогающих разбить полосы на удобные для восприятия части. А контрастная цветовая схема облегчает переход от одного раздела к другому. В целом это прекрасный пример эффективного использования ограниченного пространства.

Места распространения

После того, как вы одобрили дизайн и текст буклета, вам необходимо задуматься о местах и способах распространения вашей рекламной продукции. Первый и самый важный фактор, который вам стоит учесть, это ваша целевая аудитория и основные места ее локализации. Так, к примеру, буклеты салона красоты не возымеют никакого воздействия, если они будут разложены в больницах города.

Чтобы ваша реклама была эффективной, вы можете распространить буклеты следующим образом:

• Оставить их в почтовых ящиках. Такой способ вполне оправдан, если вам необходимо охватить большую аудиторию, т.е. если вы продвигаете товары или услуги, на которые существует массовый спрос.
• Нанять промоутеров и раздать их в местах большого скопления представителей вашей целевой аудитории. Если вы продаете лекарства, будет резонно раздавать их возле больниц, если вы продвигаете ночной клуб – возле студенческих общежитий и вузов и т.д.
• Оставить буклеты на стендах в организациях, фирмах, предприятиях и точках схожего профиля.
• Раскладывать их в автомобили на стоянках (подойдет для рекламы автобизнеса).

Основные правила дизайна буклетов

Лаконичность

Первое, главное и самое важное правило в дизайне буклетов – не пытайтесь «впихнуть невпихуемое». Это небольшой рекламный носитель, смысл которого — кратко и интересно проинформировать о компании, товаре/событии или услуге

Лаконичность – залог успеха. Постарайтесь сами это запомнить и поместить в голову заказчика. Буклет с кучей текста вызывает ужас и немедленное желание найти урну, чтобы выкинуть его. Выделите основное рекламное сообщение и обыграйте его. К примеру, если цель буклета проинформировать о компании, расскажите вкратце об услугах, которые она оказывает, выделите УТП (уникальное торговое предложение), укажите контактную информацию. Не нужно вдаваться в подробности. Если клиент заинтересуется, он может все узнать на сайте компании или при личной встрече с менеджерами.

Ориентированность

Основная задача буклета – привлечь внимание потенциальных клиентов, поэтому, прежде чем начать думать о дизайне, нужно понять, кто целевая аудитория рекламного сообщения. Учитывая интересы целевой аудитории, вы сможете правильно выбрать цвет и стиль буклета: для женщин – розовый, красный, пастельные оттенки; для молодежи – яркие, возможно, кислотные цвета и сочные оттенки; для серьезных деловых партнеров – синий, серый, темно-зеленый и т

д

Учитывая интересы целевой аудитории, вы сможете правильно выбрать цвет и стиль буклета: для женщин – розовый, красный, пастельные оттенки; для молодежи – яркие, возможно, кислотные цвета и сочные оттенки; для серьезных деловых партнеров – синий, серый, темно-зеленый и т. д.

Не стоит забывать о фирменном стиле компании, ведь, несмотря на «разовый» характер рекламного буклета, он должен напрямую ассоциироваться с компанией. При этом не обязательно использовать все элементы из бренд-бука, – достаточно взять один или два узнаваемых, которые поддержат эту связь.

Верстка

Буклет раскрывается или раскладывается, поэтому нужно обязательно следить за тем, чтобы рисунки и тексты, находящиеся в сложенном состоянии на разных страницах, хорошо сочетались и в разложенном виде. Разные виды фальцовки создают страницы разного размера, это так же можно обыграть дизайном.

Яркий визуальный акцент

Небольшой формат буклета диктует и второе правило дизайна — не нужно мельчить. Если вы используете много маленьких картинок возникает опасность, что их никто не захочет разглядывать

Лучше выберите одно или несколько сочных изображений, которые гарантировано привлекут внимание, и дополните их текстом. Иногда стоит отдать предпочтение локальным цветам, которые сами по себе могут стать якорем, цепляющим взгляд

Как правило, для буклетов используют , которые легко обыграть.

Читабельные шрифты

Шрифты вообще должны хорошо читаться, иначе они противоречат своей основной задаче – передавать информацию. А в масштабе небольшого формата буклета это становится чуть ли не самым важным. В рамках одного буклета лучше не использовать больше 3-х шрифтов. Шрифтовая солянка это вообще признак «плохого» вкуса, так что лучше выберите один шрифт и используйте разные варианты его написания (bold, black, italic) для текстовых акцентов.  Больше советов по работе со шрифтами вы найдете в этой табличке.

Зацепки

Чтобы буклет забрали с собой и сохранили, лучше всего вложить в него что-то «ценное». Это может быть отрывной купон скидки, вклеенная дисконтная или подарочная карточка или что-то другое. Люди любят «халяву» во всех ее проявлениях, поэтому так вы существенно увеличите вероятность того, что буклет «проживет» дольше.

Чтобы не быть голословными, мы сделали подборку примеров удачного, очень удачного и просто гениального дизайна рекламных буклетов. Вдохновляйтесь, думайте, руководствуйтесь правилами, и тогда есть большая вероятность того, что и ваш буклет попадет в число самых-самых. Удачи!

Виды типографской печати

Полиграфические предприятия предлагают напечатать брошюру путем размножения копий на ризографе, а также при помощи офсетной или цифровой технологии. Выбор технологии определяют по целевому назначению изделий, объему тиража, количеству цветов и сорту бумаги.

Рассмотрим основные способы печати:

1. Офсет. Принцип действия основан на переносе информации с промежуточных форм на бумагу. Методика характеризуется отличным качеством при низкой цене. Подготовка к ней — трудоемкий процесс, поэтому офсет выбирают при изготовлении буклетов крупными тиражами.
2. Цифровая или оперативная печать.Технология использует изображение, которое состоит из цветовых точек (пикселей). Запись информации на электронный носитель (диск, флешку) производится с помощью набора цифр. Изображением легко управлять: менять цвет, калибровать, сжимать данные. Цифровая печать рекомендуется при малых тиражах.
3. Ризография. Быстрый и дешевый способ тиражирования. Наносит изображения одним цветом. Метод применяют для изготовления внутреннего блока брошюры.

В типографии можно заказать обложку брошюры из дизайнерского картона

Базовые характеристики буклетов

Размеры

Типовые форматы буклета в сложенном виде — А6, А5, А4 (105 х 148, 148 х 210 и 210 х 297 мм соответственно). Размер в развернутом виде определяется количеством сгибов (фальцев).

Евробуклет — это отпечатанный лист А4, дважды согнутый под формат почтового конверта европейского образца. Он получил наибольшее распространение среди заказчиков. Размер — 98 х 210 мм.

Фальцовка

Количество сгибов в буклете зависит от объема и вида рекламной информации. Виды фальцевания: обычный, зигзаг, оконный, двойной параллельный и т. д. Для получения отрывного купона делают перфорацию по линии сгиба.

Бумага

Рекламный буклет, отпечатанный на бумаге плотностью до 150 г/м2, складывать просто. На листах большей толщины продавливают бороздки (биговки), по которым легче делать сгибы.

Буклеты печатают на разных видах бумаги — мелованной, дизайнерской, с покрытием, тиснением — и на картоне. Для художественных эффектов применяют особые сорта с объемными микрочастицами (фланель, тенгрис) или фактурной поверхностью (кашемир).

Можно сделать буклет на дизайнерской бумаге или добавить фактуры тиснением, наклейками

Немного истории

Откуда возник термин «буклет»? Это слово имеет иностранные корни. Оно появилось в XIX веке и актуально в наши дни. Происхождение его связано с развитием рынка товаров и услуг, революционными изменениями в сфере рекламной деятельности.

В настоящее время существует много схожих терминов в словарях разных стран мира. Во французском языке есть слово bouclette, которое переводится как «колечко». Оно имеет непосредственное отношение к рекламной деятельности. В английском языке известен термин booklet, который переводится как «книжечка» и обозначает краткие проспекты, предназначенные для информирования покупателей о новом товаре.

Форма и правила оформления печатного издания изменялись со временем. Свой настоящий вид популярный атрибут рекламной продукции приобрел в начале XX века. В это время внедрялись новые технологии. Активное развитие получила полиграфия печатных изданий, которая предоставляла большие возможности для фирм-производителей в сфере рекламной деятельности.

Убедитесь, что в буклете с двумя фальцами достаточно незаполненного пространства

Никогда не перегружайте буклет. Необходимо оставлять незаполненное пространство, которое облегчает восприятие информации в буклете.

Незаполненное пространство — это пространство вокруг текста, между колонками и изображениями в буклете. Если свободного пространства в буклете оставлено достаточно, то он смотрится лучше и текст в нем читается легче.

Если оставить слишком мало свободного пространства, то буклет будет напоминать выдержку из научной работы. Или просто превратится в мешанину из текста и изображений.

Никто не станет читать такой буклет.

В буклете ниже я обозначил зоны незаполненного пространства:

Используйте незаполненное пространство, чтобы привлечь внимание людей к тексту подобно тому, как это сделано в вышеприведенном примере. Таким образом можно выделять прайс-лист или положительные отзывы клиентов

Таким образом можно выделять прайс-лист или положительные отзывы клиентов.

Разновидности буклетов по типу применения

По этому признаку можно выделить следующие варианты продукции.

Информационные

Часто черно-белые, содержат определенную информацию о продукте, бренде, компании, событии и т. п. Они иногда называются проспектами. Их задача – ознакомить аудиторию.

Образовательные

Содержат полезную обучающую информацию, распространяются на курсах, в учебных заведениях, могут быть посвящены самым разным темам.

Имиджевые

Их задача – презентовать продукцию или компанию. Как правило, это полноцветные образцы, созданные с использованием дополнительных послепечатных эффектов (глянец, матирование, выборочная лакировка, конгрев, тиснение и т. п.). Они содержат мало информации, в основном – главные достоинства того, что презентуется.

Почтовые

Буклет «Почта банк»

Отличаются наличием почтовой марки. Такие буклеты могут быть сразу отправлены адресатам. Обычно содержат информацию публичного характера (могут быть рекламными).

Акционные

Их можно встретить в самых разных магазинах и супермаркетах, банковских учреждениях, на выставках и тематических форумах. Они, как правило, яркие, с полноцветной печатью, на тонкой бумаге, потому делаются методом фальцовки. Представляют минимум информации о бренде или компании, а максимум о скидках, особых условиях или проведении акций.

Пригласительный

Буклет, содержащий персональное или общее приглашение на определенное мероприятие. В основном изготавливается из дизайнерской бумаги или картона с минимальной печатью. Может быть украшен дополнительными элементами (лентами, фольгированием и т. п.).

Заказывая в полиграфической компании буклет, достаточно сказать его разновидность по данному признаку, и менеджер сам подскажет, на какой бумаге и каким образом его лучше сделать.

Заключение

По сравнению с другими моими обзорами, например, со статьей со 108 примерами презентаций, этот обзор получился относительно коротким.

Тем не менее мы разобрали много примеров рекламных буклетов, и, думаю, они помогут вам создавать лучший визуальный контент.

Припомним наиболее важные советы:

Отражайте тему буклета в дизайне.
Используйте яркие значки и цвета для выделения призывов к действию.
Используйте фотографии в одном стиле.
Используйте значки для привлечения внимания к заголовкам разделов.
Отражайте корпоративную культуру компании в дизайне рекламного буклета.
Включайте в буклет фотографии сотрудников компании и представителей местного сообщества.
Во время работы над рекламным буклетом уделяйте достаточное внимание выбору шрифтов.

На самом деле, даже применив лишь часть советов из этого списка, вы сможете создать превосходный рекламный буклет.

Если хотите узнать больше о том, как создавать буклеты, то начните с этого руководства, почерпните немного дизайнерского вдохновения здесь и просмотрите остальные нашишаблоны рекламных буклетов здесь!

Подведем итоги

Составление текста «О компании» для буклета имеет свои характерные особенности, следуя которым можно достичь хорошей отдачи от готового материала.

В тексте приветствуются:

• краткость изложения (только то, что вы намерены сообщить);
• подача лишь ВАЖНЫХ фактов;
• игнорирование деталей, обсуждение которых лучше проводить при личной встрече;
• использование четких и конкретных данных;
• исключение «профтерминов», сложных слов и предложений;
• сдержанность в акцентах.

Не дайте читателям вашего буклета потеряться, увидев вместо текста «О компании» стандартную информацию, загруженную никому не нужными и к тому же малопонятными данными.

Текст «О компании» для буклета должен РАБОТАТЬ. И это одна из многих задач, которую наша Студия с легкостью выполняет.